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New Balance 商标侵权案例分析 知产 1401 201433016 王小文 商标专用权是一种民事权利,商标侵权行为当依照民法原则承担一定的法律责 任。商标侵权行为 (Trademark Infringement)是指行为人未经商标权人许可,在相 同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标,或者其他干涉、妨碍商标权 人使用其注册商标,损害商标权人合法权益的其他行为。侵权人通常需承担停止侵 权的责任,明知或应知是侵权的行为人还要承担赔偿的责任。情节严重的,还要承担 刑事责任。 New Balance 系 1906 年在美国波士顿成立的跑鞋品牌,近年来打入中国市 场。调查显示,从 2012 年到 2014 年,New Balance 在中国内地的年销售额达到三位 数的增长,其在华门店数量也从 2011 年的 301 家增长到 2014 年的 1600 多家。然而 于今年,“New Balance”在国内市场遭遇商标侵权诉讼。24 日,广州市中级人民法 院作出一审判决,美国 New Balance 公司在中国的关联公司--新百伦贸易 (中国)有 限公司因使用他人已注册商标“新百伦”,构成对他人商标专用权的侵犯,需赔偿对 方 9800 万元。据悉,这是广州中院有史以来,判赔侵权额度最高的知产案件。 此案原告周某伦是广州“百伦”、“新百伦”两商标的专用权人,其中,“百 伦”注册商标核定使用在第 25 类“服装,鞋,帽,袜”等商品上,于 1996 年 8 月 21 日获准注册,该商标于 2004 年 4 月经核准转让给周某伦。“新百伦”注册商标也核 定使用在第 25 类商品上,周某伦于 2008 年 1 月获准注册该商标。同时,周某伦还设 立了企业,生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品,并在大型商场设有销售 专柜。New Balance 虽成立于 1906,在时间上远早于原告周某伦的注册的“新百 伦”,但在我国已注册商标的专用权受法律的保护 (不同于美国的的使用制,美国给 已经使用此商标并建立起一定商誉的商标予保护,而我国同欧洲使用的是注册制,只 有已注册的商标可以得到法律保护),同时商标侵权行为会得到相应的法律制裁。 商标侵权的认定行为主要在于: 1、使用在相同或类似商品(服务)上;(在此案中同为鞋类品牌) 2、两商标相同或近似;(都使用了“新百伦”商标) 3、一般情况下,要求“被侵权商标”系注册商标。(“新百伦”商标已在 1996 年获准注册,于 2004 年获准转让给周某伦使用) 被告 New Balance Athletic Shoe,Inc.公司在已知“新百伦”商标已被注册 之后,未善意地避免与已注册商标相同或相近的标识,被告虽主张“新百伦”只是 “New Balance”的中文翻译而其真正中文翻译应为“新平衡”,但其行为已造成了 相关公众的混淆、误认和市场无序。广州中院一审判决:被告新百伦贸易 (中国)有 限公司立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为;赔偿原告人民币 9800 万元;在“新百伦 (中国)官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance 旗舰店”、“New Balance 童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等。 此案一审判决作出后, 目前,新百伦公司尚未宣布上诉。 本案中 New Balance 侵权行为过于明显,在明知“新百伦”商标已被注册并使 用的情况下,仍用其作为 New Balance 的中文标识进行宣传,但最终法院认为,这属 于恶意使用,侵权事实明显。原告律师董宜东说,原告绝不是“商标抢注”,这个判 决,是法院保护我国企业注册商标专利权的表现。据董宜东说:“为什么恶意使用呢? 因为它 07 年对这个商标提出 了异议,也就是提出过反对,但是商标局并没有支持,裁定的结果是驳回。那么 从这个角度看,他是知道周先生这个商标存在的。这是发生在 07 年的事情。那么他 还继续使用商标,这肯定是恶意的;第二个“在先使用”的问题,周先生起诉他的商 标是百伦和新百伦两个商标,新百伦是百伦的联合商标啊,所以它肯定时间上是早于 New Balance 的。” 本案的巨额赔偿金在中外商标权纠纷领域中也具有里程碑似的意义。知名商 标权代理人、北京市中伦事务所合伙人马东晓说:“这个数额是非常高的一个判 罚。整个知识产权侵权的判决,普遍偏低。这个在业界已经呼吁了很久了。专利是 很典型的,商标也不高。基本