第七章-音乐电视节目的编导...pptVIP

思考：单纯的音乐与MV能带来的有什么不同？ 第一页 第一节 音乐电视的产生和发展 一、音乐电视的产生文化背景 二、MV的诞生 三、MTV的诞生 四、MV的东渐 第二页 一、音乐电视诞生的文化背景 MV 音乐录象片（ music video）的英文缩写 MTV 美国音乐电视网络（Music Television）的英文缩写 第三页 1、导致MV产生的音乐体裁 节奏与布鲁斯（Rhythm ＆ Blue） 发源于美国黑人音乐的一种节奏极强的爵士乐。 摇滚乐（Rock） 摇滚乐产生自RB。二十世纪五十年代，在多种社会原因的共同促成下，一时间风靡了西欧和北美，继而成为一种世界性的音乐文化现象。 第四页 2、导致MV产生的文化背景 ①摇滚乐商品广告的出现 在音像工业的机器流水线上，摇滚乐作品被十万上百万地复制为无数唱片，然后被投入社会化商品流通中，按一般商品的流通规则，成为音像商牟利的货物。音像商在彼此的激烈竞争中为了战胜对手，在品牌众多的同类商品中夺取最高销售额，从而达到赚取最大利润的目的，就不得不借助于广告——即在社会传媒上向尽可能广大的人群，传播自己商品的品牌信息，以影响这个人群的消费取向的宣传形式。 第五页 ②摇滚乐商品电视广告的出现 考虑到广告的传播效益，音像商对广告媒介的选择往往首先指向电视——因为电视这个集当代科技之菁华于一身的媒体，具有传播规模最大、传播速度最快、传播形式最丰富的特点。这些特点决定了电视广告可以对唱片的潜在消费者，进行最强有力的品牌消费导向。 至此，作为音乐电视录像片（MV）雏形的电视摇滚乐商品广告，出现于70年代的西欧和美国。 第六页 二、MV的诞生 1、MV的定义 一种为推销完整的音乐商品（如唱片、磁带等）和其它相关商品（如电影票房、影视录象带乃至一般商品）、包装推出歌星和乐队，以扩大社会知名度，达到获取商业利润的目的，而制作并供电视播出的单曲音乐录象片。 第七页 2、第一部MV作品 《 波西米亚狂想曲 》剧照 第八页 史蒂夫·巴伦 3、初期的MV导演 第九页 4、英国MV向美国的传播 1980年代，随着美国的MTV频道开播，由于这个频道对音乐录象片的需求量甚大，而当时美国制作此类片子的技术还不太成熟，致使英国制作的音乐录象片大量涌进美国电视，由此导致英国歌曲全面霸占了美国流行音乐榜，被美国人惊呼为“第二次英国入侵”——所谓“第一次英国入侵”发生在1964年，这一年的2月，英国著名的“甲壳虫”乐队（The Beatles）登陆纽约，几乎在一夜之间征服了美国青少年，并占据了所有的美国流行音乐排行榜；继此以后，又有“滚石”等英国摇滚乐队相继访美，而且连续数年在美国流行音乐排行榜上获得轰动性成功。事隔十多年后，英国人凭借着音乐录象片又卷土重来。 第十页 5、第一部风格成熟的MV作品 1983年秋，美国黑人歌手迈克·杰克逊（Michael Jackson）为了摆脱其“少年歌星”形象，同时也作为美国唱片业大力推广灵歌（soul music，起源于美国底特律黑人音乐）和流行音乐计划的一部分，在唱片公司的策划下，推出名为《恐怖之夜》（Thriller，又译《颤栗者》）的歌曲专辑投入发行。为了对这张唱片进行电视广告促销，音像商斥资百万美元，邀请曾导演过《在伦敦的美国人狼》的好莱坞恐怖片大师约翰·兰地斯（John Landis）,作为MV《恐怖之夜》的导演。 第十一页 MV《 Thriller 》尽管在一定程度上沿袭了恐怖电影的叙事思路和表演风格，但它对“梦境”的营造、心理蒙太奇手段的着重应用、歌唱者的多重角色快速转换、电脑特技对离奇恍惚意境的营造、“碎片”式的情景拼贴等等叙述手法，比较完整地奠定了后来MV 的基本特征，并使MV这一崭新体裁与电影故事片、电视剧及其它电视体裁，在风格上拉开了距离。 片例[1] 《Thriller》（4-35） 第十二页 三、MTV的诞生 1981年8月1日，是世界上第一个音乐电视频道（MTV）的诞生之日。 第十三页 四、MV的东渐 1、酝酿期 1986年，美籍华人靳羽西女士，曾经编辑了一组美国的音乐录像节目（MV），作为这个栏目的某一期节目。没有通过播出审查。原因在于，审查者认为这些歌曲录像“浸透了悲观绝望的情绪”。 第十四页 1988年，中国中央电视台在其节目《潮——来自台湾的歌》中，播出了“小虎队”演唱的音乐电视，这是中国国家电视台第一次承认MV的存在。 第十五页 1991年亚洲卫星电视的开播，形成MV对中国大陆第一轮强大的冲击波。 第十六页 2、初期 （1）作品 至1993年，中央电视台与地方电视台合作拍摄了为数不少的导