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主要电商平台用户规模趋势（百万） 第二十一页，共25页。 传统购物类 APP 整体时长较社交内容类 APP 时长显著较低 第二十二页，共25页。 来源：中信证券 第二十三页，共25页。 The End 第二十四页，共25页。 谢谢 第二十五页，共25页。 * 电商直播行业 电商直播行业电商直播行业行业发展历程2016 年淘宝上线直播以来，电商直播行业迅速发展，快手、抖音等也发力。 2015 年以张大奕等微博红人为代表的网红电商开始兴起，2016 年淘宝、京东正式上线直播功能，电商直播开始逐步发展，2017 年快手、抖音相继上线直播功能，淘宝直播内容、流量、玩法不断升级，2018 年快手/抖音推出了一系列商业变现模式，包括热搜榜、MCN 合作、企业蓝 V 计划等，并上线了购物车项目。通过直播营销带货变现，2019 年淘宝等平台电商直播全面爆发，拼多多、腾讯加入直播大军，电商直播朝向更大的规模、更专业的分工以及与传统电商进一步融合的方向发展。 第一页，共25页。 行业发展历程 2016 年淘宝上线直播以来，电商直播行业迅速发展，快手、抖音等也发力。 2015 年以张大奕等微博红人为代表的网红电商开始兴起，2016 年淘宝、京东正式上线直播功能，电商直播开始逐步发展，2017 年快手、抖音相继上线直播功能，淘宝直播内容、流量、玩法不断升级，2018 年快手/抖音推出了一系列商业变现