第7章产品周期(3).pptxVIP

第12章;;一，产品生命周期;;2，产品生命周期的各个阶段 ;;3，产品种类、产品形式和品牌生命周期 ;4，产品生命周期的其他形态 ;;流行分四个阶段;5，国际产品生命周期;;二，在产品生命周期的营销战略;1,引入期的营销战略 ;引入阶段 ; 市场开拓者 ;Schnaars对先发优势的质疑;Golder Tellis 对先发优势的质疑;先发优势VS后发优势;竞争周期(the competitive cycle) ;竞争周期 ;2，在成长阶段的营销战略 ;3，在成熟阶段的营销战略;成熟阶段市场的特点;成熟阶段的营销战略 ;营销组合改进的关键性问题 ;4，衰退阶段的营销战略 ;产品生命周期概念的归纳和评论 （1）;产品生命周期概念的归纳和评论 （2）;产品生命周期概念的归纳和评论 （3）;杜邦公司延长尼龙生命周期的战略