如何制定文化产业发展规划.pptVIP

谢谢观赏 谢谢观赏 如何制定文化产业开展规划 浙江大学 罗卫东 * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业的类型 英国和台湾将文化创意产业划分为以下13种类型: (1)视觉艺术产业:从事艺术品的创作及经营. (2)表演艺术产业:从事戏剧,歌剧,舞剧,音乐等表演及经营. (3)文化展演设施产业:从事美术馆,博物馆,演艺厅等的经营管理. (4)工艺产业:从事工艺设计,工艺创作,工艺品展售,工艺品鉴定等. * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业的类型 (5)电影产业:从事影片制作,发行、放映及电影周边生产制作效劳等. (6)播送电视产业:从事无线电,有线电,卫星播送电视,电视经营及节目制作供给. (7)出版行业:从事新闻杂志,书籍、唱片,录音带等具有著作权商品发行的行业.不含电影发行及广电节目和录像带节目的发行. (8)广告产业:从事各种媒体宣传物的设计,制作等、独立经营分送广告和招揽广告也属此类。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业的类型 (9)设计产业:产品设计企划,产品设计,机构设计,原型与模型制作,流行设计,商标设计,视觉设计,包装设计,网页多媒体设计,设计咨询参谋. (10)数字休闲娱乐产业:从事数字休闲娱乐设备,环境生态休闲效劳及社会生活休闲效劳. (11)设计品牌时尚产业:从事以设计师为品牌的服饰设计,参谋,制造与流通. * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业的类型 (12)创意生活产业:凡从事符合以下定义的行业都包括在此类:aaa.源自创意或文化积累,以创新的经营方式提供衣食住行、教育娱乐各领域有用的商品或效劳.bbb.运用复合式经营,具创意再生能力并提供学习体验活动. (13)建筑设计产业:包括从事建筑设计,室内空间设计,展场设计,商场设计,指标设计,庭园设计,景观设计,地景设计等行业. * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业的特点 根本观念是通过“越界〞促成不同行业、不同领域的重组与合作。 二产要三产化，要创意化，高端化，增值效劳化，以推动文化开展与经济开展，并且通过在全社会推动创造性开展，来促进社会机制的改革创新。是第二、第三产业融合开展的结果。既有设计、研发、制造等生产活动领域的内容，也有传统三产中的一般效劳业，更有艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神心理性效劳活动的内容，是现代效劳业的重要组成局部。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业的特点 创造性是文化产业的核心竞争力。 实际上，几乎所有的产业都需要创造性。但唯独在文化产业中是生命线。在一些传统的行业或领域中，创造性只是一种附属品而不具有产品的核心地位。传统的二产制造业卖产品、卖机器、卖狭义的产品使用价值，文化产业卖设计，卖理念，卖精神，卖心理享受，卖增值效劳。这样，创意就成了当代文化产业组构中的一种特殊的设置，它决定了产业的性质，并由此决定了产业的管理与操作。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业的特点 天赋异禀的人才是文化产业的关键要素 传统的二产开展靠机器、厂房、资源和劳动力，文化产业靠创意阶层，靠创意群体的高文化、高技术、高管理。特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业的特点 动态灵活的产业运作模式。 不断地设计市场，筹划市场，修养市场，激发市场是文化产业最大的运行要求。也就是说，在当下的全球化消费时代，市场的全球性，传播的全球性，需求的精神化、心理化、个性化、独特化，消费的时尚化、浪潮化，使得创意作为产业，从根本上改变了过去固化的稳态工业开展模式：常规结构，常规模式，常规营销，常规消费；而代之以不断变动的创意筹划，创意设计，创意营销，创意消费。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业的瓶颈 资源整合瓶颈：观念、创意、资本、产品、营销等。 人才瓶颈：特殊人才短缺。 创意瓶颈：文化产业中的模仿是不容易奏效的。 营销瓶颈：需求的无形化和不易把握。 筹资瓶颈：由于市场前景不确定，筹资风险较大。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业开展的根本矛盾 目前中国的大多数区域还处于传统工业化阶段，不具备开展文化产业所需要的观念、体制和政策 工业化的观念 工业化的战略 工业化的体制机制 工业化的政策体系 总之，工业化的总体模式与文化产业开展的要求存在严重的矛盾。这是我国文化产业开展严重滞后，存在战略性短缺的根本原因 * 谢谢欣赏 2021-5-14 规划先行 体制改革规划 政策体系规划 产业开展规划 三者互相制约。其中产业规划具有特别的重要性。是改革和政策体系规划形成的根底和前提，是关键。 * 谢谢欣赏 2021-5-14 文化产业开展规划的根本问题 正确的产业选择 竞争优势的培育 两者的本质取决于我们对影响产业竞争优势的根本要素所具有的认识。 制定文化产业规划