中文域名对中小型企业的品牌保护作用.docx

中文域名对中小型企业的品牌保护作用 社会理论调查报告〔或论文〕课程名称社会理论论文班级与班级代码07工商管理2班专业工商管理指导老师：杨凯学号：07250101245姓名：陆润华提交日期：2008 年3 月 3 日广东商学院教务处制姓名陆润华社会理论调查报告〔或论文〕成果评语：指导老师〔签名〕年月日说明：指导老师评分后，社会理论调查报告〔或论文〕交院〔系〕办公室保存。题目：中文域名对中小型企业的品牌爱护作用内容内企业中，也已相当普遍。说明国内企业在进展网络经济过程中，网络品牌爱护的意识开头渐渐成熟。例如在新网的客户中，今年新建网站的企业中，同时注册二级域名和一个以上类别域名的企业超过50%，而已经建立了企业网站，在今年又增加注册中文.cn域名的，也高达40%以上。专家表示，这局部企业的注册选择，一方面显示出其对中文.cn商业价值的日益重视，同时也表达了企业对网络品牌标识的爱护意识在不断进步。此前，星巴克不惜近30万元的代价取回两个CN域名，自然是其在中国市场开展网络营销进展网络经济的需要，但30万元代价的付出，不啻为一个网络品牌爱护的生动教训。正文：■1什么是中文域名？假如我们要理解域名对企业品牌的爱护作用，我们要先知道什么是中文域名。中文域名的定义为: 中文域名是含有中文的新一代域名，同英文域名一样，是互联网上的门牌号码。中文域名在技术上符合2003年3月份IETF发布的多语种域名国际标准(RFC3454、RFC3490、RFC3491、RFC3492)。中文域名属于互联网上的根底效劳，注册后可以对外供应、EMAIL、FTP等应用效劳。[1]■2中国企业为什么要注册中文域名?1〕中国人自己的域名，用法便利，便于记忆；2〕中文域名域名资源丰富，可以获得满足的域名。注册一个中文.中国域名，自动获得中文.cn；3〕注册一个简体中文域名，自动获赠繁体中文，域名注册手续简便、快捷。4〕显著的标识作用，表达自身的价值和定位；5〕全中文效劳，保障用户知情权；6〕适用中国法律，全面保障用户利益；7〕保障国家域名系统的平安。[2]■2.2中小型企业为什么要注册中文域名?在中文上网大潮的趋势下，中文域名的行情也日渐紧俏，备受企业推崇。尤其随着2007年微软发布的IE7.0全面支持中文域名，中文域名的重要网络价值被广泛认可，众多企业也意识到中文域名在品牌爱护、网络营销等方面具有宏大作用，于是拥有、爱护、应用中文域名成了企业不得不关注的大事。众多企业纷纷爱护自己的中文域名是因为它具有重要的商业价值，如今中文域名已经成为企业网络营销的一把利器。一方面中文域名由中文字符组成，符合中国人的习惯，简洁易记，含意丰富。更有利于企业品牌推广，举个例子，能精确拼出“Microsoft〞9个英文字母的人并不多，但“微软〞二字，人们却耳熟能详，中文域名的易用性不言而喻。另一个方面，中文域名更有利于企业的搜寻推广，开拓更宽阔的市场。比方你有了公司名的中文域名，又将相关行业、企业产品等中文域名全部拥有，指向你的网站。客户通过企业名称、企业品牌、企业产品就可挺直登陆企业网站，网站无需推广，快速被客户熟知，认可。市场范围也会快速扩大。据悉，中文域名非常宝贵，还因为它很稀有。中文域名的种类主要有中文.COM、中文.CN、中文.公司、中文.网络、中文.net等。由于企业逐步认识到了中文域名的价值，中文域名的注册量也在稳步上升。然而，因为域名具有唯一性，一旦被别人拥有，将会给企业带来无法估量的声誉和经济损失。中小型企业虽然在实力上不及大型企业，但在中国企业中占绝大多数，其辛辛苦苦打造出来的自我品牌也不能说不去爱护它。据经济特刊06年3月21《专家呼吁中文域名营销避开危机重演》一文：〔近日，国内最大的域名注册商中国万网隆重举办了“中国域名爱护运动十周年〞的系列纪念活动。会议不仅回忆了十年来国内企业在COM时期的域名爱护的成败得失，还特地就中文域名的应用热潮即将到来之际，企业所面临的问题与机遇挑战进展了深化研讨。据中国万网总裁张向东透露，虽然2007年微软IE扫瞄器才能正式中文域名的无插件化直达应用，但中文域名的抢注潮已经悄然到来。此次不仅国内企业再次成为权益被损害的对象，就连一贯注重网络品牌爱护的外企也纷纷落网。因此他们所特殊启动的域名托付管理效劳近期已经关心箭牌、雅芳等众多知名外企爱护及夺回的精品级中文域名已达上千个。业内专家指出，导致抢注风潮再度兴起的缘由在于，汉语言本身在词义、音韵、情感方面的深沉文化底蕴，等于给予了中文域名自然?搜寻引擎般的作用。而历史风俗传承下来的做人取名讲究雅俗“经商开店热衷名号桔祥〞的传统，打算了中文域名在互联网寻址的宽阔领域中可以发挥出比英文域名更精彩丰富的应用，而外资企业却普遍