车展策划案例.pptx

会展案例：策划;全球十大会展公司;;2011北京汽车嘉年华?博览会 策划方案;目录;一 、展会信息;2、展会基本信息;3、组织结构： 主办单位：中国国际商会 中国市场学会 中国汽车文化网 中国主流汽车电视联盟 支持单位：北京汽车行业协会 承办单位：北京嘉华兴会展有限公司 中汽泰达（北京）文化发展有限公司????????? 香港亚洲体育管理集团公司 ;5、展会交通信息;二、由机场前往展览中心 从首都机场可乘机场巴士或出租车到达展览中心，路程约20公里左右，大约需时20分钟。 乘机场大巴：到三元桥下车，换乘300、830等车到静安庄下车即可。 乘出租车：约20公里，大约需要50元人民币。 机场快轨：从航站楼乘坐机场快轨直接到三元桥站，步行或乘公车 至展览中心。 ;四、附近公交站 ??? 乘坐特8，18，104，300，302，367，379，419，602，606，718，725，730，801，825，830，831，835，847，957，966，967，运通104等公交车在静安庄或展览中心下车，均可到达展览中心。以上2站距离展览中心均在300米内。 五、自驾车或乘出租车的展商或观众请参考以下交通示意图。 ; 6、本届参展商;二、可行性分析;2、微观环境分析——蓬勃市场，再添新动力 首届2009年在宏观经济与产业政策双重因素推动下，中国汽车产业逆境飞扬，实现历史性突破，产销双超1300万辆。根据最新统计，2010年1-8月我国乘用车产销分别达到865万辆和868.61万辆，分别增长41.1%和39.5%，继续保持世界第一生产和销售大国的地位。北京作为中国汽车销量最大的城市继续保持着旺盛的需求，截止目前北京的汽车保有量已经突破450万辆，并以每月6万辆左右的速度增加，全年有望销售超过70万辆汽车。 ? 随着汽车保有量快速增长，北京汽车市场已经开始进入新一轮换车高峰期，一次购车和二次购车人群双轮驱动市场增长，改车换代，品牌求新、消费升级的趋势日益明显。面对蓬勃的市场环境，北京汽车嘉年华?博览会于2009年应运而生，并一举成为北京仅次于双年举办的北京国际车展的最大品牌车展，弥补了北京单年份没有大型车展的遗憾，为车市增添了新动力。;——回顾09展望11 2011北京汽车嘉年华波看会将实现跳跃式的发展，展出规模预计将达到50000平米，参观人次达到20万，参与品牌60个，参展车辆将达到500辆左右。参展企业的展台搭建、表演展示手段都将达到进一步的提升。 首届2009北京汽车嘉年华*博览会于2009年7月24-27日在北京中国国际展览中心举办，展出面积达到35000平方米，汇聚了国内外40余个汽车品牌，300多辆展车。许多品牌还举办了2009年新车首发。新浪、搜狐、腾讯、万车、易车等网络媒体都开办了专题，约500家网络、电视、电台、报纸、杂志等媒体争相报道此次展会盛况。这是北京2009年最大规模的车展报道。在短短的四天展期中，十余万人次参观了本次展会，上百万的市民以各种途径参与到展会的嘉年华活动中。展会期间共现场直接销售车辆4000余辆，意向成交车辆10000多辆。 “北京汽车嘉年华*博览会”从一创立即奠定了其年度车展的地位，它为厂家提供了不容错过的最佳年度市场、营销平台。;3、传统汽车展会的劣势;4、SWOT分析;展会活动形式新颖，优于传统的车展活动 此展会设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，是有别于当前传统汽车展示的全新汽车活动模式，融入了现代汽车特技表演，珍品展及汽车文化历史展等前所未有的模式、精彩纷呈的内容;以最大限度地扩充盈利空间。 一生难得一见且造型独特的老式汽车不仅可以近距离展示，还能开上街头，活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1、各种车模、汽车手工品、也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，也可欣赏汽车模特的婀娜多姿；各种丰富多彩的活动使观众赏心悦目、流连忘返。而即使离开了也会告知他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。 ;2、W（劣势） 此类嘉年华车展举办较少，展会品牌不够成熟；展会影响力较弱。 中国目前的汽车展会精彩各异，展会竞争的激烈程度相当大； 油价目前已成为影响消费者购车的一个重要导向，尤其是在工薪阶层里，按照目前北京市的人均收入水平，经济省油型的小车是比较抢手，有竞争力的； 此次展会正好处于低迷清淡的10、11月，完全得到观众的认可有点难度。 3、O（机会） 此次车展成为北京仅次于双年举办的北京国际车展的最大品牌车展，弥补了北京单年份没有大型车展的遗