旅游产品营销方案策划书范本.docx

旅游产品营销方案策划书范本 旅游产品营销方案策划书格式旅游产品营销方案策划书格式2旅游产品营销策划书力求简练、易读、易懂，不要用法很多代名词。旅游产品营销策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一局部的开头最好有一个简短的〔4〕旅游产品消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭构造之市场目的分析。〔5〕竞争品牌产品优缺点的比拟分析。〔6〕竞争品牌市场区域与产品定位的比拟分析。〔7〕旅游产品竞争品牌广告费用与广告表现的比拟分析。〔8〕竞争品牌促销活动的比拟分析。〔9〕竞争品牌公关活动的比拟分析。〔10〕旅游产品竞争品牌订价策略的比拟分析。〔11〕竞争品牌销售渠道的比拟分析。〔12〕公司近年产品的财务损益分析。〔一三〕公司旅游产品的优劣与竞争品牌之间的优劣比照分析。〔二〕旅游产品营销方案策划书正文一般的旅游产品营销方案策划书正文由七大项构成，简洁扼要说明如下。〔1〕公司旅游产品投入市场的政策策划者在拟定策划案之前，必需与公司的最高领导层就公司将来的经营方针与策略，做深化细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的详情；1、确定旅游产品目的市场与产品定位。2、销售旅游产品目的是扩大市场占有率还是追求利润。3、制定旅游产品价格政策。4、确定旅游产品销售方式。5、旅游产品广告表现与广告预算。6、旅游产品促销活动的重点与原那么。7、旅游产品公关活动的重点与原那么。xbtiicnx公司专业策划营销方案与外包营销执行与招商代理—优质适价,联络*1一三6997595〔2〕企业的旅游产品销售目的旅游产品销售目的，就是指公司的旅游产品在肯定期间内〔通常为一年〕必需实现的营业目的。销售目的量化有以下优点：为检验整个营销策划案的成败供应根据。为评估工作绩效目的供应根据。为拟定下一次销售目的供应根底。〔3〕旅游产品的推广方案策划者拟定推广方案的目的，就是要帮助实现销售目的。旅游产品推广方案包括目的、策略、细部方案等三大局部。①目的：旅游产品策划书必需明确地表示，为了实现整个旅游产品营销策划案的销售目的，所盼望到达的旅游产品推广活动的目的。一般可分为：长期，中期与短期方案。②策略：打算推广方案的目的之后，接下来要拟定实现该目的的策略。旅游产品推广方案的策略包括广告宣扬策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。旅游产品广告宣扬策略：针对产品定位与目的消费群，打算方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、播送、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使旅游产品的特色与卖点深化人心。分销渠道策略：当前的分销渠道的种类许多，企业要依据需要和可能选择合适自己的渠道进展，一般可分为：旅游产品经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原那么是“有的放矢〞，充分利用公司的有限的资源和力气。旅游产品促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及实行各种旅游产品促销活动所盼望达成的效果是什么。旅游产品公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种旅游产品公关活动所盼望到达目的是什么。xbtiicnx公司专业策划营销方案与外包营销执行与招商代理—优质适价,联络*1一三6997595③细部方案：具体说明施行每一种策略所进展的详情。旅游产品广告表现方案：报纸与杂志广告稿的设计〔标题、文字、图案〕，电视广告的创意脚本、播送稿等。旅游产品媒体运用方案：选择群众化还是专业化的报纸与杂志，还有登载日期与版面大小等；旅游产品电视与播送广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP〔总视听率〕与CPM〔广告信息传到达每千人平均之本钱〕。旅游产品促销活动方案：包括商品购置陈设、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。旅游产品公关活动方案：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联络等。〔4〕旅游产品市场调查方案市场调查在旅游产品营销策划案中是特别重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定旅游产品