云南白药牙膏策划案.docVIP

. . PAGE . .word.zl. XX理工大学课程实践 摘 要 随着我国经济的开展，人民收入的增加，购置力增强，对于牙膏的品质和要求逐渐提高，牙膏市场竞争非常剧烈，白药牙膏以其独有的特点在中国牙膏市场占据一席之地，但也受到竞争对手挑战。因此，白药牙膏想要在同类产品中继续领先并创造辉煌，需要一个行之有效的营销策略。本次筹划案是白药牙膏的产品推广方案，以提高白药牙膏市场占有份额为最终目标。 本筹划案主要分为以下几个局部，第一局部介绍了白药集团的概况，第二局部从市场、产品、消费者、竞争者等角度出发对企业的营销环境进展了分析，第三局部在前面分析的根底上得出本次方案的推广目标和总体营销策略，第四局部定了具体方案，包括产品、价格、渠道、促销四个方面，第五局部是预算，根据本次筹划方案的具体行动