新产品开发讲义.docVIP

PAGE PAGE 1 第一章：新产品开发概述 本章内容：新产品概述、新产品的开发趋势、成功开发新产品的关键 第一节：新产品概述 为什么要开发新产品、新产品的意义、新产品的种类、产品创新与绩效 1、为什么要开发新产品 企业得以永续发展的关键 可使企业赢的更好的市场地位，更多的份额 开拓新的市场领地，是企业利润的主要来源 2、新产品的含义 生产者视角：只要产品在功能和（或）形态上发生改变，与原来的产品产生差异；甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为新产品 消费者视角：指能进入市场给消费者提供新的利益火新的效用而被消费者认可的产品 3、新产品的种类 全新产品：应用新原理、新