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余杭旅游纪念品策划书 主策划人：李思 策划组员：危赛、向聪、余红强、杨铭琬 2014年6月17日 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 策划背景 1 \o Current Document 二、 策划目的 2 \o Current Document 三、 策划活动内容 2 \o Current Document 四、 纪念品创意说明 3 \o Current Document 五、 活动宣传方式 5 一、策划背景 旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、 富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。 有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅华美，有极高 的收藏与鉴赏价值。 旅游纪念品开发市场现状是我国随着国内旅游消费规模的扩大 和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游 部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提 高，但却对潜在的旅游纪念品的广阔市场前景重视不够。但是，在国 外很多旅游景点，游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店 里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画 册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、 成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2013年北京市旅游局 的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61 元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游 的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。 但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题： 同质化状况经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模 小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一 律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店 出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。 品质低劣状况作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者 -1- 来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。 而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都 存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一 个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧 元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连1欧元一个 的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲 友绝无“拿不出手”之虞。不注重人性化的设计，体量庞大，极不便 于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。 我国旅游纪念品开发的前景： 可提供开发的原材料丰富； 丰富的文化内涵； 传统的工艺，精湛的技艺能加工成独特的旅游纪念品； 种类多，数量大，工艺美术品种类齐全，举世无双。 二、策划目的 创意纪念品带动我们的旅游业，为余杭很发达的旅游业加入很大 的新鲜活力，也能带来很大的经济效益，可以增大旅游人数与游客的 购买力，从而极大的促进经济的发展。 除了巨大的经济效益以外，还有社会效应，我们通过自己的设计, 极大的提高了余杭旅游界的形象，大方，创新，有活力，青春，积极 向上，友好。 三、 策划活动内容 -2- 1、 活动名称 余杭旅游风景区摄影大赛 2、 活动主题 余杭小镇定格一瞬间 3、 活动地点 余杭风景1乂 4、 活动时间 2014年6月1号至2014年6月7号 5、 活动内容 以照片的形式表现余杭小镇的古香古色，拍摄工具不限 6、 评选方式 结果由网上投票产生 四、 纪念品创意说明 纪念品的创意是本次策划的重点。余杭旅游纪念品分为三个系列推向市场， 包括余杭风景图系列、余杭星座图系列、诗歌定制图系列。 1、余杭风景图系列 该系列由十二幅余杭特色风景图为伞面制作而成的油纸组成，主要包括 有余杭农夫乐园、超山、径山寺、秀山美地、四明湖等。此外，参赛者购买 此纪念品即可获得书法大师亲笔题名，第二把半价。 -3- 2、余杭星座图系列 该系列由十二星座图制作而成的油纸组成，附有书法大师亲笔题名。与 此同时，只要参赛者购买此纪念品就赠送余杭特色明信片一套，第二把同样 半价。 3、诗歌定制图系列 该系列是由著名书法名家在优质山上为顾客现场作含有顾客名字的诗 一首，提名盖章。伞上有一片留白之处，这样便于顾客回家后自己DIY,此 外参赛者购买打九折，第二把同样半价。 五、活动宣传方式 活动的宣传从而促进纪念品的销售，因而活动的宣传重要性可想而知。我们 将从线上和线下两个渠道进行本次摄影大赛纪念品的宣传工作。 1 .建立一个网页，便于游客参与赛事，激发潜在客户购买纪念品欲望 利用广播、电视、报刊等日常媒体力量进行大范围宣传 利用微博、微信等新型营销工具建立讨论话题等手段提高参与度 与当地旅游部分取得联系，一同进