人人网】戴尔14z_极时行乐_项目总结结案-....ppt

眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 眼泪：情感共鸣 戴尔14z项目总结结案-简版 目录 活动回顾 活动亮点 效果分析 广告数据 Learning 活动回顾-活动介绍 活动主题：戴尔14z“极”时行乐 活动时间：2012年9月5日 － 2012年9月29日 活动地址：/600005227 【人人网新资源形式】：公共主页互动头图戴尔中国公共主页互动头图模块，可点击或者是11秒后自动下拉，不影响公共主页自身内容浏览，全站flash互动操作平台，两款互动活动进行操作。 公共主页互动头图截屏 头图展开后的活动页面 活动回顾-活动机制 【互动内容1】：极时唤醒好友随机呈现好友头像，用户通过鼠标点破头像泡泡完成互动，并记录用户操作的最快时间，并展示同期参与活动的好友用户的最好成绩。 公共主页互动头图截屏 头图展开后的活动页面 活动回顾-活动机制 【互动内容2】：极时娱乐好友将互动内容1唤醒的好友进行娱乐，为好友选择预设的舞蹈段落，通过人人网通知的渠道和虚拟个人主页的展示来呈现。 活动平台舞蹈展示 虚拟个人主页疯狂 目录 活动回顾 活动亮点 效果分析 广告数据 learning 活动亮点-互动形式新颖 公共主页头图互动扩展模块，区别于常规的公共主页项目合作形式，对用户吸引度高。 头图扩展模块调用用户头像信息，提高用户关注度。 本次活动为人人网首次采用该类互动活动形式。 调用用户当前头像 79.86% 活动亮点-SNS效果优势明显  活动整体UV分为硬广来源、SNS传播来源、其他来源3个部分，本次SNS传播为活动带来大量关注，占比高达79.86%。 硬广来源UV SNS传播（新鲜事、通知）来源UV 其他来源UV Total 256,599 1,198,841 45,728 1,501,168 17.09% 79.86% 3.05% 100.00% Dell 14z “极时行乐”活动SNS传播来源UV Dell 14z “极时行乐”活动UV来源分布 目录 活动回顾 活动亮点 效果分析 广告数据 Learning 效果分析-总体数据及kpi完成情况 整体活动PV：2,120,124（预估KPI：1,800,000，KPI完成率：117.78%）整体活动UV：1,501,168（预估KPI：1,200,000，KPI完成率：125.1%）整体参与活动人数：321,130完成整体活动参与人数：294,425（预估KPI：250,000，KPI完成率：125.1%）活动影响人数：130,042,905（预估KPI：20,000,000，KPI完成率：125.1%） 用户浏览到参与活动转化率：21.4%每日平均新增用户百分比：24.79%平均用户访问页面次数：1.41次平均停留时间：80.99秒用户平均参与频次：5.19次 效果分析-同期活动及DELL往期活动对比分析 Learning：综合对比各项数据指标和费用来看，最终的参与用户CPA本次Dell 14z”极时行乐“项目的成本在前3低，转化率较好。 FY12 Q4-FY13 Q3 横向同期活动及纵向DELL往期活动对比分析 　 项目 投放费用 PV UV 参与人数 转化率 新增粉丝 周期 是否有特殊资源 参与用户CPA Dell圣诞节 935,644 5,269,336 580,000 73,716 12.7% 197,624 11天 有特殊资源 12.69 Dell情人节 390,000 271,581 197,564 34,772 17.6% 23,279 8天 无 11.22 Dell 真心话大冒险 1,325,130 1,712,735 1,012,649 375,501 37.1% 此项没有检测 21天 无 3.53 Dell Turbo 1,710,000 1,200,000 1,012,157 220,898 21.8% 5,995 21天 有特殊资源 7.74 Dell 14z“极时行乐” 1,800,000 2,120,124 1,501,168 321,130 21.4% 16,799 25天 有特殊资源 5.61 某食品类商家活动 3,300,000 2,256,214 2,075,631 206,022 9.9% 非公共主页投放 40天 无 16.02 某药类商家活动 4,000,000 6,933,375 3,841,441 1,81