户外广告类型有几种形式.pdf

. 户外广告类型 户外广告 (outdoor advertising) 定义：一般能在露天或公共场 合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求， 能达到推销商品目 的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大 类。 1. 射灯广告牌 在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌， 称为射灯广告 牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳 , 并能清晰看到广告信息。 2. 霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案， 配上不同颜色的霓虹管制成， 散发 出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感 , 夜间效果视 觉冲击力强 . 3. 单立柱广告牌（简称单立柱） 广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式 T 型或 P 型为多 , 广告装 置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。 普通使用的尺寸为 6 米高 X 18 米阔，主要以射灯作照明装备。 4. 大型灯箱 置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌， 晚上亮灯则成为 内打灯 的灯箱广告。 灯箱广告照明效果较佳， 但维 修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。 5. 候车亭广告牌 设置于公共汽车候车亭的户外媒体。 以灯箱为主要表现形式。 在 . . 这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。 可以单独或网络式购买多 个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。 候车亭广 告 6. 地铁广告 在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。 其形式有十二封灯 箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人 流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式 购买。 7. 公交车广告 公交车属于移动媒体， 表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂 板等，其特点是接触面广， 覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线 或地区。可以单独或网络购买形式发布。 8. 机场广告 设置在机场周围和机场内部的广告牌。 一般针对层次及收入较高 的受众，如公干及出外旅游人士。 9. 火车站广告 设置在火车站范围内的广告形式， 以来往各地旅客为主要目标对 象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏 幕、射灯广告牌、三面翻等等。 其他单一媒体 1. 墙面 在建筑物外墙上发布的户外广告， 利用墙面张贴大型海报、 招贴 . . 字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。 2. 三面翻 是户外广告装置中较昂贵的一种。 这种装置带有三面棱柱， 广告 画面内容使用喷绘、 电脑写真或户外彩色即时贴等材质。 适用于户内 及户外环境，当这些棱柱转动时， 可组成三副不同的广告画面。 3. 无照明广告牌 广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。 此类广告属于早期的广告媒体形式，