一季度我国滚筒洗衣机市场动态调查.docx

? ? ? ? ? 一季度我国滚筒洗衣机市场动态调查 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 内容提要：2012年1季度，滚筒洗衣机零售量同比下降20% ，单缸波轮洗衣机零售量同比下降16%。在主力城市出现了滚筒洗衣机的发展速度明显低于单缸波轮的情况，滚筒近期不再是带动市场快速发展的引擎。 ??? 2012-2016年中国滚筒洗衣机市场供需预测与投资战略研究报告????? 前几年滚筒洗衣机连续保持增长，发展态势良好，其市场比重持续攀升，进入2012年受国内经济发展缓慢和通胀压力的影响，洗衣机市场整体下跌，滚筒同样难以摆脱下降的趋势，其在城市市场跌幅较大，比重明显回落。根据监测数据显示：2012年1季度，滚筒洗衣机城市市场零售量为41万台，同比下降20%，占洗衣机市场整体零售量的22.7%，与去年1季度的下降近0.6个百分点。同样在全国市场可以看到滚筒比重并未增长，发展速度减缓。据零售监测数据显示，2012年1季度中国滚筒洗衣机零售量为110台，同比下降5%，占洗衣机市场整体零售量的16.5%。???? 从监测数据可以看到，2012年1季度，滚筒洗衣机零售量同比下降20% ，单缸波轮洗衣机零售量同比下降16%。在主力城市出现了滚筒洗衣机的发展速度明显低于单缸波轮的情况，滚筒近期不再是带动市场快速发展的引擎。???? 上述市场动态透露出一个信息，今年滚筒洗衣机的发展速度明显减慢，下降趋势明显，不再是城市市场的消费主力，城市市场增长的动力变为了波轮洗衣机。???? 出现上述情况主要由以下几方面原因：首先 ，滚筒洗衣机在经过前几年持续高速发展，发展规模空前，市场比重持续上升，增幅超过单缸波轮，由于市场高速发展使大中城市市场接近饱和，且大中城市市场是带动洗衣机市场发展的主要动力，进入2012年，洗衣机整体市场发展缓慢，滚筒洗衣机也难以摆脱这种局面，因此滚筒洗衣机比重下降明显，同时“以旧换新”政策在去年年底结束后，新的政策尚未出台，导致市场刺激政策目前出现真空，也是减少洗衣机消费的又一因素。???? 其次，滚筒洗衣机在消费者心中仍属于高端产品。高端产品顾名思义是指其品质，档次都很考究，购买者通常认为购买高端产品很有面子，而滚筒洗衣机的购买人群通常为收入偏高、有购买力的。2012年1季度CPI虽然为3.8%出现下行运转，但通胀压力仍在，物价居高不下，人们生活成本增加，购买力下降，使得在生活必需品的成本投入增多，人们消费谨慎，对家电产品的需求欲望减弱，在均价方面，相对滚筒洗衣机，单缸波轮在价格方面的优势明显，波轮更接近消费者的心理价位。受经济环境影响，滚筒洗衣机需求受到抑制，同时房地产的不景气，家电行业必然受到影响，加大滚筒市场的冲击力。 ? -全文完-