塑中国品牌展民族风采.pptxVIP

塑中国品牌 展民族风采;讨论内容;一、如何塑造中国产品的品牌形象？;什么是品牌形象 ;品牌形象首先通过图形符号等视觉语言表现，主要包括品牌中英文标识和主辅色彩搭配及其在不同的营销时期应用的品牌代言人或卡通图案，诸如北京2008年奥运会的5个福娃。 ;中国作为一个发展中国家有许多需要向发达国家学习，就做企业而言我们要树立自己的品牌，这个品牌要有自己的特色，所谓品牌就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。;我们可以从“品牌”得到启发 ;产品的定位 ;产品的质量和服务;品牌宣传及员工的待遇;;何谓品牌推广？;品牌的推广策略;建立品牌推广的管理部门;;;;中国品牌网致力于中国全球化民族品牌的发展强大。提倡了解中国品牌，宣传中国品牌，支持中国品牌。随着中国经济的日益发展，随着中国民族经济的日益强大，中国品牌将不断发展中国民族品牌，为中国企业的发展加油呐喊。;中国品牌如何走向世界？ ;跳蚤的启示——中国品牌需要什么样的力量;从跳蚤的角度看。中国私营企业在建国初期的三十多年时间里几乎消失，在20世纪80年代才再度出现并从零开始，所有权从集体企业、乡镇企业、个体户、合伙企业逐渐向私有企业、企业集团过渡，企业家阶层从农民、失业者、下岗工人逐渐向下海公职人员、知识分子转变，管理风格由家家庭亲缘、粗放性管理向精细管理、科学管理转变，经营目标从混口饭吃、生产便宜货、打广告卖货向讲究营销、做品牌转变。中国企业在29年的时间里几乎走完欧美发达国家自工业革命开始延续近260年的工商业文明之路，确实不易。 虽然发展迅速，但是从总体上看，中国跳蚤——中国的自主品牌实力太过孱弱，无法与发达国家的跳蚤——动辄百年历史的国际知名品牌相比。中国自主品牌时间短、实力弱，对国际消费者认知的冲击力远逊于发达国家的知名品牌。 ;可喜的是，中国自主品牌在不到30年的发展过程中，已经出现了联想、华为、海尔等国际上较知名品牌，虽然这些品牌的国际化进程不是一帆风顺，但是我们也足以自豪，相信随着经验的积累、组织的完善、科技的进步、品质的改良、宣传的持续，中国的自主品牌一定会在世界上大放异彩，与发达国家品牌媲美。实现这一切只是时间和努力的问题。;从瓶子的角度看。单凭各个企业的各自为战的品牌宣传，力量十分分散，效果不易聚集起来，形成更大的合力去冲击国际消费者的品牌认知，所花费的时间更长，成本也会更高。所以，这个时候，国家对于国家品牌形象的打造，对国际消费者认知的整体引导，无疑是这个时代语境之下的的必然结果。 ? 随着中国的崛起，中国的影响力，尤其是中国经济的影响力，在国际经济秩序中的地位和作用，也随之提升，影响力越来越大。甚至还有经济学者估测今年大陆GDP将超越日本，成为国际第二经济大国。;另外一个不争的事实是，日本、美国等国家都是非常善于打造国家品牌，并因此得益不少。;事实上，如果没有政府先行，企业随后，没有国家整体品牌，我们会对它的产品、科技、文化那么向往吗？;收购可能只是饮鸩止渴;第一、凡是被中国企业收购的国外品牌都是在经济危机中遇到困难走下坡路的情况下被迫出售的，这些品牌的含金量比起辉煌时已经大打折扣。 ;第三、任何一个品牌都有初创期、发展期、成熟期和衰败期，世界上没有永远不会衰败的品牌。中国人无法创造出国际顶尖的品牌，难道它就能维持一个国际知名品牌不衰败吗？收购了国外的品牌，中国人的产品质量、科研开发、服务意识、管理水平、营销策划的水平就能够达到知名品牌?如果达不到品牌原公司的水平，那么国际知名品牌在我们手里的生命年限是多少？两年、三年还是五年、十年？一把江湖知名宝刃落在一个只知拼斗不懂保养的庸人手中，宝刃光芒也会渐渐被时间扬起的灰土所掩盖。;第四、中国人艳羡国际知名品牌，花巨资买下，但是他们能够保证这个新品牌带来的利润足够弥补购买它的资金吗？要等待多少年才能收回成本？在收回成本之后，这个品牌是否还有足够的生命力给企业带来利润？还能够带来多少利润呢？这是一个还没有答案的问题，我们需要拭目以待。 ;第五、中国人收购国际知名品牌，说到底还是用我们的产品去给发达国家品牌这个脸面贴金，这和OEM有什么本质的区别？唯一的区别是我们掌握着这个品牌。但是消费者怎样认为呢？如果我们做的差，把这个知名品牌砸掉，消费者认为还是国外的那个品牌不行，不会对中国制造和品牌产生一丝好感。如果我们做的好，这个知名品牌越来越好，消费者还是认为是品牌原有国能力强，原来公司经营的好，仍然看不起中国制造和中国品牌。所以无论我们怎样运用收购的国际知名品牌，始终对提升中国制造和中国自主品牌在国际消费者认知里的地位影响有限。难道中国人要拾一辈国外扔下的烟屁股吗？难道中国人要一辈