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摘 要
个人理财产品凭着市场容量大、风险低、业务范围广、经营收入稳定的特点，已经
成为外国大型商业银行的主导产品和重要的收益来源及利润增长点。随着我国居民财富
的不断积累，理财市场的需求日渐突显，加之银行近些年来的批发业务发展减缓和外资
银行的步伐逼近，各商业银行迫于形势都要争先恐后地推出了形式多样的个人理财服务
和专有品牌，因此，个人理财业务已经成为我国目前银行业的一个新焦点，积极进行理
财产品的营销对于银行和客户都有重要的意义。
外资银行凭借丰富的全球个人理财产品创新和营销经验，在中国
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