宝来巡展经销商试车规范.pptxVIP

宝来巡展、试车活动经销商执行规范附：“体验宝来，乐趣随行”巡展试车执行案例;目录：;一、综述;目的：;活动的三大步骤 - 以首批活动城市为例;公众展示： 选择1-2家当地人流众多、档次较高的商场，活动当天摆放2-5辆不同颜色的宝来车，经销商代表现场讲解，介绍产品信息和活动安排。 经销商展厅展示、试车： 通过展示现场、网上报名、经销商展厅报名收集希望参加试车的消费者名单，并对名单进行甄别，邀请潜在消费者前往经销商展厅，参加试车活动。;二、经??商公众展示规范;第五周 活动执行;第一步：制定方案;第二步：选择商场：时间、地点;商场选择考量因素：;第三步：设计;现场布置效果图：;第四步：供应商选择/配合;制作供应商工作明细;展示平面效果图;2、人员供应商 功能：提供主持人、模特、礼仪、舞蹈等活动现场所需的人员。 　　　按自身可承担的预算自行决定是否需要以下人员。 选择标准 主持人：口齿伶俐，反应机敏，外形端庄大方。 　　　　通过现场演艺主持人串词来评定主持人的水平和经验是否足够。 模特、礼仪：身量高挑、气质和容貌属上乘 　　　通过模特（礼仪）的走台、站姿、坐姿来判断其舞台表现能力。 　　　通过与模特（礼仪）的面对面的沟通了解模特的修养和素质。 　　　模特的标准相对而言要高于礼仪的标准。 舞蹈：或激烈、或优雅，需要根据活动的主题来定。 　　　根据活动需要，通过现场表演，在舞姿、表情、集体配合的默契等方面判定舞蹈的好与坏。;摄影、摄像： 功能：记录活动的过程 要求：将活动的重点、亮点告诉摄影摄像，让其在拍摄时特别注意重点的时刻和人物。 其他人员： 登记报名工作人员、汽车美容人员 兼职学生即可，品貌端庄，认真仔细。 经销商销售代表： 现场介绍汽车知识、产品信息 要求：熟悉产品知识，掌握一定的销售技巧，拥有工作热情。;其他要求;第五步：文字资料准备;第六步：公众展示现场布置;第七步：公众展示当天工作;;; 在活动举办前，执行方案需呈报区域经理并上报市场部确定后方可举办。 布展时，区域要有相关人员到场指导并检查布置效果。 所有布展需要在活动头一天晚上完成。 展示前，展示车辆需要购买保险，以防备意外发生。 现场工作人员需要统一服装，以建立一汽-大众整体品牌形象。;三、经销商试车规范;第五周 活动执行;第一步：制定方案;第二步：选择场地;第三步：设计（可参考“案例分析）;现场效果图、试车路线图：;第四步：供应商选择;制作供应商工作明细;2、活动人员（根据实际情况决定是否需要以下人员） 功能：提供主持人、模特、礼仪、舞蹈等活动现场所需的人员。 选择标准 主持人：口齿伶俐，反应机敏，外形端庄大方。 　　　　通过现场演艺主持人串词来评定主持人的水平和经验是否足够。 模特、礼仪：身量高挑、气质和容貌属上乘 　　　通过模特（礼仪）的走台、站姿、坐姿来判断其舞台表现能力。 　　　通过与模特（礼仪）的面对面的沟通了解模特的修养和素质。 　　　模特的标准相对而言要高于礼仪的标准。 舞蹈：或激烈、或优雅，需要根据活动的主题来定。 　　　根据活动需要，通过现场表演，在舞姿、表情、集体配合的默契等方面判定舞蹈的好与坏。;摄影、摄像： 功能：记录活动的过程 要求：将活动的重点、亮点告诉摄影摄像，让其在拍摄时特别注意重点的时刻和人物。 其他人员： 登记试车人员资料、汽车美容人员 兼职学生即可，品貌端庄，认真仔细。 经销商陪驾人员： 现场介绍汽车知识、产品信息，在附驾驶上控制试车者的速度，确保驾驶的安全。 要求：熟悉产品知识，掌握一定的销售技巧，拥有工作热情。;3、其他供应商;其他要求;人员培训;第五步：文字资料准备;第六步：选择试车人员;A、接送试车人员：通知试车者、记者在市中心某处集中，统一前往经销商展厅。集中地工作人员负责在事先准备好的试车人员名单上登记实际抵达人员，并及时通知发车地的负责人集中地车辆出发时间。 　集中场地安排：中巴3辆，背景板1副，接待台1张，签到物资以及茶水等；接待工作人员2名，跟车人员3名。 B、试车人员登记：抵达展厅后，请试车人员出示驾照，填写安全协议。工作人员留下驾照副本，发放试车胸卡，安排试车车辆，每辆车安排2名试车人员，可陪同2名家属。礼仪引导试车人员就坐。 C、主持人串词：主持人介绍活动安排，请试车人员观看播放资料带。 D、领导讲话：当地区域代表讲话介绍活动意义和目的等。;E、展厅发车： 主持人请试车人员来到门口发车台的位置，准备发车。根据车辆的顺序逐一念出事先安排好的试车人员名单。陪驾人员将车开上车台，礼仪引导试车人员进入驾驶位。陪驾人员转移到副驾驶座位。 发车人员站在车台的左前侧，手执发车旗，挥旗发车，车辆间隔3分钟左右。 1、主题背景板侧放置电视，播放功能片。在展厅的两侧均摆放视