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4消費者選擇與需求曲線的導出人生的抉擇買衣服就沒錢看電影陪女朋友就不能回家陪老爸老媽打工就不能來上課玩Game就不能陪女友…………………………這些決策都要依照每個人在「預算限制」底下追求「效用極大化」來取捨人生的大問題：資源有限、慾望無窮經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出偏好與效用偏好：我喜歡什麼效用：感覺「滿足」的程度偏好是人取捨的標準，但是偏好可能隨狀況而變。人會依照偏好來達到效用極大化經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出效用函數需求決策是家庭在預算限制下追求效用極大所推導出來的。U = f (X1, X2, …, Xn ) 為一典型之效用函數。U 為效用水準，刻劃消費者的滿足程度；(X1, X2, …, Xn ) 為對 n 種商品的消費量。以效用函數刻劃偏好、以效用水準代表滿足程度，並不涉及自私或不自私。例如范仲淹的效用函數可能是：U = f (天下人的消費, 自己的消費)父母的效用函數可能是： U = f (子女的消費, 自己的消費)經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出邊際效用 (一)令某人原本考慮的消費組合是 (X1, X2)，後來考慮多消費一些 X2 ，所以新的消費組合為 (X1, X2 + △X2)原消費組合的效用水準為 f (X1, X2) ，新消費組合的效用水準為 f (X1, X2 + △X2)若欲衡量因為增加 △X2 消費而增加的效用，公式為：經濟學家將上式稱為 X2 的邊際效用，簡寫為 MU2經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出邊際效用 (二)同理， X1 的邊際效用則是：令某人的效用函數為 U = f (X1, X2) ， X1 代表水果消費量， X2 代表肉品消費量若一天內消費 1 斤水果與 0.5 斤肉品，使此人滿足程度為 100，則 f (1, 0.5) = 100若水果消費量不變，肉品消費增為 0.6 斤，使新的效用水準增為 102，則 f (1, 0.6) = 102，新增肉品消費的邊際效用為：經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出無異曲線前例中，我們假設 f (1, 0.5) = 100。或許少吃點水果、多吃點肉，(X1, X2) = (0.9, 0.6) 也能達到 100 的效用水準。將所有能達到某一特定效用水準的（X1, X2）商品組合點畫在 X1-X2 平面上，即為一無異曲線，或等效用曲線。圖 4.1 中三條不同的無異曲線，分別對應著不同的滿足水準。經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出lm邊際替代率 (一)圖 4.1 中由 A 到 B， X1 消費增加 l 單位， X2 消費不變，效用增加 △U = U2 - U1 。故 X1 消費增加 l 單位所引發的邊際效用為：圖 4.1 中由 B 到 C， X2 消費減少 m 單位， X1 消費不變，效用減少 △U = U2 - U1 。故 X2 消費減少 m 單位所引發的邊際效用為：經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出lm邊際替代率 (二)無異曲線上任意一點切線斜率之絕對值，即為該點的邊際替代率 (marginal rate of substitution，簡寫為 MRS)。若 A、C 兩點夠接近，則 A 點切線斜率即為 A、C 兩點間連線之斜率。故 MRS = m/l另一方面，A 點的邊際替代率亦可寫成 A 點邊際效用的比值：經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出對偏好常做的若干假設 (ㄧ)在這些假設下畫出來的無異曲線，都會像圖 4.1 般「標準」。商品消費的邊際效用為正：若某人對某商品的邊際效用永遠為正，表示他對此商品消費沒有最大滿足點。某些商品 (如食品) 只在達到最大滿足點之前，邊際效用為正。邊際效用為正，則在 D 點第一象限的點 (斜線區)，其效用均大於 D 點效用， U2 必大於 U1，無異曲線必為負斜率。經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出對偏好常做的若干假設 (二)-1邊際替代率遞減：隨著 X1 增加，若要求消費者以「減少 X2 增且加 X1」的方式去維持相同效用水準，則其 X2 與 X1 的替換比將越來越小。E 點斜率絕對值大，A 點斜率絕對值次之， D 點斜率絕對值小。無異曲線凸向原點。經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出對偏好常做的若干假設 (二)-2相反地，若邊際替代率遞增，則無異曲線會如圖 4.2 一般凹向原點。消費者消費者若有這種無異曲線，往往會對兩種商品之一有「越陷越深」的傾向，最後只會消費 X1 或 X2 其中之一。經濟學概要Chapter 4 消費者選擇與需求曲線的導出對偏好常做的若干假設 (三)消費者能比較任意