物流产品策略.pptVIP

* 文档如有侵权，请联系本人协改正删除，内容如有不当之处，请联系本人改正或者删除，谢谢。 * 文档如有侵权，请联系本人协改正删除，内容如有不当之处，请联系本人改正或者删除，谢谢。 * 物流产品策略 第六章 物流产品策略 课时分配: 共6课时 第一节 物流产品组合策略（1课时） 第二节 物流服务品牌策略（1课时） 第三节 物流产品生命周期策略（1课时） 第四节 物流产品包装策略（1课时） 第五节 物流服务新产品开发策略（1课时） 案例与实训（1课时） 第六章 物流产品策略 学习目与要求: 掌握物流产品组合策略 、物流服务品牌决议 掌握物流产品包装设计要求及策略 掌握物流产品生命周期各个阶段特征及其对应策略应用营销信息系统处理实际问题 掌握物流服务产品开发策略 含有部分产品策划能力 、能够正确进行品牌决议 学会在物流产品生命周期各个阶段, 利用不一样营销策略 第一节 物流产品组合策略 一、物流产品整体概念 现代市场营销理论研究产 品, 是从整体产品角度分析 。产品整体结构, 通常包 括关键产品、有形产品和附加 产品三个层次。如图6-1所表示 为物流产品三个层次。 二、物流产品组合概念 物流产品组合是指物流企业为物流消费者提 供全部物流服务项目组合方法。它既反应了 物流企业经营范围, 又反应了物流企业市场开 发深度, 物流产品组合包含了物流服务线和服