短视频市场专题分析.pptxVIP

中国移动短视频市场专题分03分析定义和分析方法分析定义分析范畴分析方法移动短视频是指视频长度在20分钟内，在移动互联网环境下拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片；移动短视频市场是指围绕移动短视频展开的在平台、渠道、商业化、底层技术等多方面环节构成的产品和服务范畴。主要针对移动短视频市场进行研究分析，包括市场现状、用户分析、典型厂商、市场趋势等内容；涉及短视频平台方包括：秒拍、快手、美拍、梨视频、开眼、头条视频、凤凰视频、视频头条、头牌、小影、逗拍、蛙趣、爱拍等；涉及短视频内容方包括：一条、二更、日日煮等。分析中的资料和数据来源于Analysys易观千帆监测数据、对行业公开信息的研究整理、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价；分析中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。移动短视频市场发展现状0302移动短视频市场用户分析0104移动短视频市场典型平台分析移动短视频市场发展趋势移动用户规模不断扩大 移动短视频消费门槛进一步降低根据工信部公开数据，3G/4G移动宽带用户持续增长，到2016年12月已经占整体移动电话用户规模的71.2%。随着4G网络建设的不断成熟，更多的2G/3G用户将向4G转换，并随着未来5G网络正式实现商用之后，移动网络环境渐臻佳境，用户移动网络成本进一步降低，同时也为移动短视频内容消费和产品创新带来坚实的底层基础和广阔的市场空间。资本持续进场 平台方、内容方受到进一步追捧2016年短视频市场典型投融资案例在短视频市场整体盈利尚未明朗的当下Analysys易观分析认为，随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快，短视频平台方的市场格局已然初步成形；随着PGC内容增长迅速，短视频内容质量正日益提升，优质内容在吸引流量方面起到重要作用；资本方从对短视频平台方的重点关注投资转变为对产业链多个环节的广泛关注及资金注入，尤其是内容创业者获得更多机会，短视频市场不断焕发生机。典型平台方一条秒拍二更快手梨视频日日煮B+轮1亿元人民币华人文化基金、飞马基金、创伴*母公司一下科技E轮5亿美金新浪微博领投C轮数千万元人民币百度、华人文化基金、光源资本A轮5000万元基石基金、真格基金A轮数千万元人民币华人文化产业基金A+轮3500万元阿里巴巴2015年针对平台方投融资18笔2016年针对平台方投融资15笔典型内容制作2015年针对内容方投融资19笔2016年针对内容方投融资20笔数据及信息来源：整理自IT桔子及其他网络公开信息移动短视频平台市场格局初步显现2016年12月移动全网短视频平台用户渗透率TOP 1061.7%短视频平台覆盖用户占移动端全网短视频用户的比例53.1%43.2%40.1%31.0%7.9%3.4%3.2%2.4%1.3%秒拍头条视频快手美拍凤凰视频小咖秀小影逗拍蛙趣视频爱拍指标说明：移动全网短视频平台用户渗透率是指通过目标短视频平台站内及站外分享链接播放所覆盖用户数占移动端全网短视频用户数的比例。数据来源：以易观千帆数据为基础，依据易观自有数据研究模型进行各平台及全网覆盖用户数、渗透率测算。短视频作为移动互联网时代的新图文，是基于移动互联网诞生的新媒介形式，用户在社交、资讯等方面多种内容获取及交互需求持续向短视频形态转变，社交网络、资讯媒体等纷纷开放与短视频平台的合作，并将短视频视为增强用户粘性、提升用户活跃度的重要手段，短视频内容以独立APP站内为起点通过分享、转发触达到全网更广泛观看人群；在全网移动端短视频用户人群中，2016年12月秒拍用户渗透率达到61.7%，其次分别为头条视频、快手。秒拍在明星、媒体、PGC等内容创作者以及网络社交渠道方面的资源积累帮助其在短视频内容传播上获得领先优势。中国移动短视频生态以平台为基础延展广告主监管部门（广电总局、网信办、文化局执法部门等）内容监管广告营销费用知名人士(包括明星、名人、网红等)机构化、专业化升级突围内容提供UGCPGC媒体机构提供专门内容出品发行服务职业媒体人涌入转型职业内容提供者基础支撑资源扶植内容提供内容出品发行机构设备内容分发渠道移动短视频平台社交网络资讯媒体平台渠道短视频聚合平台短视频综合平台视频技术内容监管支撑服务含制作、传播、分享、互动为一体的一站式平台聚合大量短视频后进行编辑或算法推送利用社交关系链进行短视频内容分发普遍根据用户兴趣算法进行短视频分发内容提供支付用户内容：短视频内容生态蓬勃生长数量显著增长类型不断丰富质量持续提升随着不断下降的技术门槛和不断增长的短视频观看需求，短视频内容数量和内容创作者数量都在增长；多类平台对短视频内容创作者的资源扶持也吸引了大量人才投身