韩国文化产业及韩流市场营销经济效应分析朱永浩.docVIP

韩国文化家产及_韩流_市场营销的经济效应剖析_朱永浩 韩国文化家产及_韩流_市场营销的经济效应剖析_朱永浩 PAGE / NUMPAGES 韩国文化家产及_韩流_市场营销的经济效应剖析_朱永浩 2013年 3 月第 2 期(总第 7 期经济贸易 东北亚学刊 Journal of Northeast Asia Studies 韩国文化家产及 “韩流 ”市场营销 的经济效应剖析 朱永浩高健 纲要 :20 世纪末 ,韩国提出文化立国战略 ,以后文化家产发展势头强烈。韩国文化产品在亚洲各国深受欢迎 ,掀起 “韩流 ”高潮。笔者经过剖析韩国文化家产的现状与管理体制 ,总结了 “韩流 ”市场营销的特色和影响 ,指出 “韩流 ”文化家产链对经济的拉动效应。中国 “十二五规划 ”中将发展文化家产定位为国家战略 ,笔者以为 ,能够借鉴韩国在文化家产市场营销以及建设文化家产链方面的经验。 重点词 :韩国文化家产韩流市场营销经济效应启迪 一、前言 在韩国 ,文化家产 (内容家产详细指文化艺术商品的制作和流通家产 ,包含电影、动画片、音乐、游戏、卡通形象、漫画、第一版、广播电视、 independent producer、 contents solution、知识情报等。自上世纪 90 年月中期以来 ,韩国政府高度重视文化家产的发展 ,实行推动文化家产 “走出去 ”的营销战略。在政府支持指引和民间踊跃投资参加下 ,在世界范围特别是亚洲地域 ,韩国音乐 (K －POP、电视剧、电影、网络游戏等文化商品深受欢迎 ,掀起一股 “韩流 ”。同时 ,韩国的美容、时装、家电等行业也借助 “韩流 ”高潮踊跃开辟国际市场。 二、韩国文化家产的发显现状 近来几年 ,韩国文化家产销售额保持连续稳固增添态势。亚洲很多国家流行 “韩 流 ”。韩国文化产品已经在世界市场上占到 3． 5%的份额 ,韩国成为世界第 5 大文化家产强国。 2010 年韩国文化家产销售总数达到 72 兆韩元 ,此中排名前 5 位的分别是第一版、广播电视、广告、游戏、知识情报。① 文化家产发展成为韩国经济新的增添点 ,这与韩国政府的政策支持与制度保障 密不行分。经历了 1997 年亚洲金融危机以后 ,1998 年韩国政府正式提出 “文化立国 ” 的国家战略 ,并先后拟订出台一系列配套的法律法例系统 ,以保障和推动文化家产发 展战略的实行。别的 ,韩国政府还对管理体制进行了不停创新。上世纪 90 年月末 ,韩国政府建立了文化家产局 ,分设电影、影像、文化家产政策等科室 ,以后还陆续建立了韩国广播影像家产复兴院、韩国文化家产复兴院、韩国游戏家产复兴院、文化产 业中心、韩国软件复兴院、数字化文化家产团等扶助性机构 ,为有关家产发展献计献策 ,鼎力推动游戏、动画片、漫画、卡通形象等行业的发展。 2009 年,上述 6 个文 化家产扶助机构归并成立了韩国文化复兴院 ,肩负人材培育、产品开发、制作、流通、市场营销、吸引投资和促使出口等职责。 ①韩国文化体育参观部 :《 2010 内容家产白皮书年度报告书》 ,韩国文化体育参观部文化家产复兴院 2011 年版 ,第 19 页。 三、文化家产出口扩大及对经济发展的拉动效应 (一文化家产出口扩大及其原由剖析 韩国文化体育参观部统计数据显示 ,2011 年韩国文化家产出入口额达 58．5 亿 美元。此中 ,出口额为 41．6 亿美元 ,与前年对比增添了 29%。① 2006 2010年的 5 年 间 ,韩国文化家产出口额由 13．7 亿美元增添至 30． 7 亿美元 ,增添了 1．24 倍,此中出口额占前 5 位的分别是游戏、知识情报、第一版、卡通形象、广播电视。 文化家产的出口增添是韩国政府踊跃推动和支持的结果。韩国政府为促使文化产品出口 ,于 2000年建立了影音分轨公司 ,对韩语翻译为外语和产品制作的花费赐予近全额的补贴 ,此后开始了开辟国际市场的强力攻势。此外 ,韩国政府还踊跃指引本 国公司参加文化产品展览会 ,对参加国际展览会的公司供给财政补贴 ,对参加国内展览会的公司供给场所以及宣传花费的支持。② 同时 ,韩国公司加重申研开发适销对路产品 ,集中力量开发名牌产品 ,在文化出口战略地域成立 “前沿据点 ”,踊跃睁开跨国生产合作 ,踊跃举办和参加国际性展销洽商活动 ,建立出口奖赏制度 ,修建国外营销网 ,踊跃开辟国际市场。 从出口对象角度看 ,韩国文化产品的主要市场在亚洲。如表 1 所示 ,2009 年韩国文化产品出口对象国 (地域排在前 4 位的分别是 ,日本 (27．2%、中国 (23． 9%、东南 亚 (18． 9、北美 (15．9%。能够看出 ,韩国文化产品主要面向亚洲出口 ,特别是面向拥有同样文化基础的东北亚 ,邻国日本和中国的比重就占到了出口总数的