旅游企业的CIS形象战略.pptx

旅游企业的CIS形象战略;我国的旅游企业实施CIS形象战略，一是参与国际市场竞争的需要，二是建立我国旅游管理品牌的需要。 ;一、旅游企业“企业形象”的灵魂——MI ;一、旅游企业“企业形象”的灵魂——MI ;一、旅游企业“企业形象”的灵魂——MI ;二、旅游企业经营的“魔方”——BI ; 要使BI真正成为旅游企业经营的魔方，以下几点必须强化： ; 要使BI真正成为旅游企业经营的魔方，以下几点必须强化： ; 要使BI真正成为旅游企业经营的魔方，以下几点必须强化： ;三、旅游企业的活力之源——VI;(一) VI设计的特征 以图片、图案、色彩等为媒介是VI设计的基本特征。 ;(二) VI设计的原则;(三)VI识别要素的开发 ;;;;;;;;;(三)VI识别要素的开发 ;(三)VI识别要素的开发 ;(三)VI识别要素的开发 ;(三)VI识别要素的开发 ;(三)VI识别要素的开发 ;(三)VI识别要素的开发 ;(三)VI识别要素的开发 ;(三)VI识别要素的开发 ;(三)VI识别要素的开发 ;(三)VI识别要素的开发 ;(四)VI设计中“形象概念”的具体化 ;工业旅游 ——以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要吸引物的旅游活动。 ——不仅仅是工业和旅游的简单叠加，更是两种文化的交融，将现代工业的巨大魅力渗透到旅游的诸多要素中，展示工业文明。跟普通的观光旅游相比，更具现场感、参与性和动感，能够最大限度地满足人们的好奇心和求知欲，让游客置身其间，亲眼见证一件件产品的生产过程，甚至还可以亲自上阵，参与到生产过程中去。? ;20世纪50年代，法国雪铁龙汽车制造公司组织客人们参观公司的生产流水线，引起众多的厂家争先效仿，成为当时的一种时尚，一些厂家开始对参观的客人收取费用，并逐步演化成为一种独特的旅游项目。 美国国家造币厂，便在车间的空中搭起了观光台，接待成千上万的游客，人们可以搭乘平面滚梯观看美钞的整个制作过程，可以学习怎样辨别钱币的真假，还能将制钞时切下来的美钞纸边编成的花束带回家，而经过特殊处理不能流通的钞票，则成为游客们最钟爱的纪念品 《华盛顿邮报》，美国的百年大报。每年，它总要与各个学校联合举办活动，组织一些学生到报社参观，其目的???是让《华盛顿邮报》的品牌在新一代人中拥有持续影响力。 德国奔驰公司，来这里参观的游人可以穿上工作服，亲自拧几个螺丝钉，如果满意的话，在工厂就可以直接把车买走开回家。?? ;工业旅游的价值分析 ??第一是游客的新看点。 ——生产活动的科技性、文化性、知识性、趣味性、参与性、纪念性、教育性和差异性适应了游客多方面的旅游动机和旅游需求。工业旅游具有现场感、动态感，体验感，在观光休闲的同时，还能满足游客的好奇心和求知欲。企业的建筑景观、生产技术、企业精神和文化内涵正是工业旅游的价值所在，也是一般的观光游无法替代的。? ;??第二是企业的新卖点。 ——工业旅游是宣传企业形象、提升品牌、促进销售、提高效益的新手段和新平台。如果有直销产品，还能获得较高的利润。 ——可以了解游客需求，掌握最新的市场动态和信息。 ——企业可以从工业旅游带来的服务链上获得可观的效益，这不仅包括收取参观费、纪念品销售等，也可以充分利用企业的后勤设施，让后勤部门逐步走上自我发展的道路。 ——鲜亮的企业形象、规范的生产操作、优良的企业产品、丰富的企业文化展示给公众，等于为企业引入了良好的外部监督机制，有利于形成进一步加强企业管理的动力。 ;第三是旅游的新热点。 ——工业旅游作为传统旅游的延伸，拓宽了旅游资源观，使得大批工厂、矿山都可以成为旅游吸引物，大大增加了我国旅游资源的基数。 ——工业旅游丰富了旅游产品，增加了旅游者的消费选择。工业旅游点的旅游活动，多以“半日游”、“一日游”“双休日休闲旅游”为主，具有规模小、启动快、经营灵活、价格较低的特点，市场受众面广，已经成为当前旅游消费的新热点。 ——工业旅游的发展，扩大了旅游经济覆盖面，增强了我国旅游业的发展后劲。? ;?第四是城市的新亮点。 ——工业旅游是提升城市形象的重要载体，能让游客在参观游览中认识企业、认同产品、认知城市，从而达到以企业、产品、城市“三赢”的目的。 ——名牌企业不仅提升了工业旅游产品的品位，满足了游客的特殊需求，展示了改革开放以来的建设成就，而且树立了品牌城市的良好形象，也促进了城市招商引资和经济总量的逐年增长。 ——工业旅游在促进工业产业结构调整、创造新的增长点、解决城市就业再就业等方面发挥了特殊作用，因此得到了城市政府、相关企业和部门的高度重视和积极响应。?