发展体育产业：被刷爆朋友圈后，王健林发表了这篇据说价值万亿的演讲.doc

1 - 发展体育产业：被刷爆朋友圈后，王健林发表了这篇据说价值万亿的演讲 导读12月4日，王健林出席第七届财新峰会”中国体育产业论坛’并发表重要演讲。他从体育发展历史到世界体育发展趋势再到中国体育产业现状，对标万达体育产业发展思路，全面阐述万达是如何”玩大’体育产业的。都被”首富的行程单’刷屏了吗?除了那张行程单，还有一句话被狂刷屏：”这个世界上最可怕的事情就是，比你有钱的人比你还努力!而且这个人还是个首富!’是的，没有人能随随便便成功。那什么，我想问你，昨天上午9点在干吗?你猜王健林在做什么?他一大早就去出席了第七届财新峰会”中国体育产业论坛’并发表重要演讲。在这个演讲里，他不仅为大家梳理了体育产业的光明前景，更重要的是他把万达对于体育的布局和打法和盘托出。王健林自己透露，做这个演讲前，内部是很反对他演讲这件事的。”为啥?他们说董事长你别讲了，你一讲…导读 12月4日，王健林出席第七届财新峰会”中国体育产业论坛’并发表重要演讲。他从体育发展历史到世界体育发展趋势再到中国体育产业现状，对标万达体育产业发展思路，全面阐述万达是如何”玩大’体育产业的。都被”首富的行程单’刷屏了吗?除了那张行程单，还有一句话被狂刷屏：”这个世界上最可怕的事情就是，比你有钱的人比你还努力!而且这个人还是个首富!’是的，没有人能随随便便成功。那什么，我想问你，昨天上午9点在干吗?你猜王健林在做什么? 他一大早就去出席了第七届财新峰会”中国体育产业论坛’并发表重要演讲。在这个演讲里，他不仅为大家梳理了体育产业的光明前景，更重要的是他把万达对于体育的布局和打法和盘托出。 王健林自己透露，做这个演讲前，内部是很反对他演讲这件事的。”为啥?他们说董事长你别讲了，你一讲别人都学会了。’后来，他说：”没事!如果我们一讲别人就能学会，这个公司也没啥竞争力。所以我们今天就把我们怎么想、怎么做的全盘透露给大家。’万达如何玩体育，确实有高招，这一次，他的确泄密不少，演讲视频完整版来袭发展体育产业 (2021年12月4日) 各位嘉宾、各位朋友，很高兴参加中国体育产业论坛，借这次演讲机会，我把万达发展体育产业的思路理清一下，给大家做一个报告。从三个方面来谈： 一、体育产业发展趋势 世界的体育运动，竞技体育发展得最早，大约公元1100多年前，古希腊就已经有了竞技体育。我们可以从电影、电视或者文学作品上看到，三千多年前的古希腊、古罗马就有很多的竞技运动。 慢慢地竞技运动逐渐演变为体育产业，体育运动和体育产业是有区别的。体育运动商业化发端于欧洲的足球俱乐部，到现在已经有超过100年的历史，特别是美国这50多年来把体育产业发展到了一个顶峰，使体育和商业充分结合，成为真正的体育产业。 体育产业在全世界的总规模，包括相关产业在内，大概2万亿美元左右，全球从业人员接近1亿人，这个规模是非常大的，算得上是一个大产业。 体育产业在全球范围，也包括中国，呈现出四个发展趋势。 1、体育与商业融合。体育运动已经有几千年的历史，但是体育和商业的结合也就是在近几十年才发展到顶峰。从赛事冠名、服装赞助、形象代言等等，可以说商业渗透到体育运动的方方面面，甚至可以讲”商业绑架了运动’，也就是体育运动要为商业服务。现在重大赛事都要考虑在全球各地播出的时间来做相应调整，欧洲的职业足球联赛要考虑亚洲收视时间，要把比赛放在中国收视时间来打，这在过去是不可想象的，因为转播权价格卖的很高。现在体育运动一定会从商业角度考虑，可以说商业渗透到了所有的竞技运动，渗透到了竞技运动的方方面面。 2、体育与传媒融合。以前媒体报道体育是要向运动赛事本身收钱的。中央电视台过去报道比赛，那赛事主办方是要给钱的，海外媒体也一样。但是慢慢地，媒体报道要向运动赛事本身缴钱，而且钱越缴越多。媒体把体育赛事作为媒体的核心资源，这种趋势越来越明显。举一个例子，万达代理的2021年俄罗斯世界杯，在赛事媒体的报道上，比如说在亚洲地区我们分成两种，一种是全媒体打包出售，一种切分得非常细，电视媒体、平面媒体、移动媒体、场地媒体等等。媒体如果费用少，可以就买其中一个转播权，电视买电视媒体，移动买移动媒体，平面买平面媒体。媒体买了这些转播权还进不了场地，要进入场地需要另收钱，而且场地里根据位置标出不同的价钱。进去以后还有有采访权和无采访权之别，价格也要区分。没有采访权的记者进去拍一拍可以，但是想要采访两句，对不起!还得另缴钱。 媒体和体育赛事结合得越来越紧密，赛事成为各种媒体的一个核心资源。传媒业从一个综合的传媒逐渐细分到了专业的体育传媒，比如电视的一个频道或者成为专门的体育电视台。在海外，专业体育电视台价值是非常高的，甚至超过有些新闻电视