企业应该怎样进行营销诊断.docVIP

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 《叶茂中谈营销》 如何进行营销诊断 What？（什幺问题？） Why？（为什幺会有问题？） Who？（是谁发生的问题？） Whom？（给谁造成了问题？） When？（什幺时间发生的问题？） Where？（哪个环节发生的问题？） How？（问题是怎样造成的？） How many（much）？（问题的程度有多深？） 一、什幺是营销诊断？ 我们经常把市场营销比做一个水桶，这个水桶是由很多块木板组成的，就像市场营销由许多环节组成的一样，而这个木桶能装多少水，将取决于最短的那块。营销诊断实际上是将木桶拆开来，逐一检查，看看到底有多少块短木板。 营销诊断借用了医疗学说的一个名词，非常形象地诠释了这一企业的经营活动。我们认为，企业也是人，社会学中称之为法人。同自然人一样，法人也有自己的生命周期，也有生老