旅游营销与策划案例集.pdfVIP

《旅游市场营销与策划》案例集 情境一： 旅游景区营销与策划 1-1巧借奥运东风 促旅游发展 奥运申办成功，举国同庆。我国旅游业将是“率先受益”的行业，面临着 前所未有的大好机遇。如何通过实施有效的旅游营销活动，促进我国旅游业更大 的发展，成为当前一个十分有意义的话题。2000 年奥运会举办国悉尼在奥运会 准备期间，澳大利亚旅游局自掏腰包邀请世界各地多达3000名记者来澳参观。 这笔耗资20亿澳元的费用换来记者们大篇幅报导澳大利亚。而过去澳大利亚在 这方面的开支不过是每年300万～500万澳元。奥运结束后，澳大利亚旅游委员 会又推出了一系列由扮演鳄鱼先生的霍根（Paulhogan）所主演的电视广告片等 促销活动，获得了巨大成功。悉尼奥运会的举办，吸引了世界37亿电视观众及 众多的旅游者的关注。澳大利亚旅游协会董事总经理莫尔斯表示，旅游观光业无 疑是悉尼奥运会的最大赢家，奥运盛事吸引了 11万名国际游客到澳大利亚。估 计跨越此届奥运的前后的 10年内，还会为澳大利亚带来 160万游客。在传媒大 量报导和奥运赞助商的宣传下，奥运盛事为澳大利亚旅游业带来16亿澳元（8.8 亿美元）的收益，占其国内生产总值的10%。莫尔斯指出，现在澳大利亚已经成 为美国