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新媒体语境下的的议程设置理 论 新媒体语境下的的议程设置理论 关键词：新媒体语境，议程设置功能，议程设置理论面临的 新挑战 “议程设置功能”最早见于美国传播学家M.E.麦库姆和 D.L. 肖于 1972 年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目 是《大众传媒的议程设置功能》在此文中，他们指出：大众 传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反 映在公众的意识中；传媒给予的强调越多，公众对该问题的 重视程度也就越高。也就是说，大众传播具有一种为公众设 置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以 赋予各种“议题