移动通信及终端设备行业面临的主要问题.docx

? ? ? ? ? 移动通信及终端设备行业面临的主要问题 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯： ??? 截止到2012年9月底，我国移动通信及终端设备制造行业规模以上企业数量是527个，亏损企业数量为157个，相比较前两年企业总体数量和亏损企业数量都有较大增加。???? 国内厂商面临国际品牌的激烈竞争，也开始进行以扁平化为核心的渠道改革。目前中国移动终端销售渠道呈现混合竞争的态势。分销成为移动终端销售中最重要的渠道；大型家电连锁企业参与渠道竞争；手机连锁专卖店参与渠道竞争；运营商成为手机销售的渠道之一运营商手机定制带动了手机终端销售渠道的变革，主要体现在终端渠道市场阵营的变化，新渠道的加入对原有渠道带来的挑战，运营商以及手机终端厂商渠道变化三个方面。???? 《2013-2017年中国移动通信终端设备市场分析及投资方向研究报告》???? 目前，以终端厂商为主导，移动终端厂商为供货方，与各级代理商、直销渠道商为主要销售渠道占据了移动终端销售市场的90%以上。以运营商为主导，以终端厂商为供货方或者直接以运营商为供货方，与各级代理商、营业厅合作为主的销售渠道的发展速度正在加速。这将是两股主导渠道阵营的竞争。由于运营商手机定制的数量以及规模的不断增长，对于面向消费者的优秀渠道资源争夺将成为两个阵营的竞争重点。???? 移动通信及终端