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精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 个性中端品牌成消费主流 家具口碑调查研究报告 中国家居消费指南口碑榜之家具篇 “ 家具口碑榜研究报告”是搜房 家居研究中心通过对用户关注行为的跟踪，将消费者对特定商品、服务信息的点击数量进行采集、筛选、统计分析，得出有效点击数量，再综合品牌主动媒体曝光，品牌区域覆盖度，得到综合的品牌关注指数，获知消费者对这些产品和服务的关注状况。品牌关注指数将全面展现消费者对家具产品、品牌关注度及消费体验，全面挖掘和反映口碑，升华WEB2.0中网民意见的价值。敬请关注家具口碑榜研究报告！ （一）、调查样本及结论 1、调查样本 搜房家居研究中心家具品牌关注度分析包括客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产品领域，涉及510个家具品牌，25636件产品。 2、调查结论 通过对11月品牌关注数据的分析，目前的家具市场体现如下3个特点： 家具品牌集中度低，市场竞争激烈，不具备左右市场的强势企业和领导品牌，品牌受关注程度变动明显； 有个性、高品质的中端家具品牌成为消费者关注的主流； 儿童家具领域专业性品牌较综合性家具品牌具备绝对优势； （二）、家具市场品牌研究 1、整体市场--品牌格局 510个家具品牌中，十大品牌获得了37%的关注度，其他500个品牌获得63%的关注度。关注度排名前十的品牌分别是：全友家私、 皇朝家私、 红苹果、 曲美、 \o 我爱我家 我爱我家、 华日、 \o 树之语 树之语、 意风、宜家、 \o 掌上明珠 掌上明珠。 2、?整体市场前十品牌关注度分析 目前的家具品牌竞争激烈，没有任何一个品牌具备绝对的竞争优势，关注排名不稳定，各品牌若通过适当的市场运作，广告投放等，提升自身品牌的宣传推广，就可能从势均力敌的竞争者中脱颖而出，成为领先者。 数据显示，全友家私以30%的关注比例成为20XX年11月最受用户关注的家具品牌，领先排在第二位的 \o 皇朝 皇朝家私14个百分点， \o 红苹果 红苹果获得13%的关注度，排在第三位。 \o 曲美 曲美以11%的关注度排名第四。 近期经济环境的变化使得消费者更多的关注产品性价比，皇朝家私和曲美产品定位为高端，在面临中端定位的全友家私和红苹果2家品牌的低价夹攻下显得很疲惫。 宜家瞄准都市年轻消费群体，以低价、时尚的产品定位赢得了6%的关注度，排名第五。我爱我家、 \o 华日 华日、树之语、 \o 意风 意风四个品牌之间的竞争较为激烈，均获得了5%的关注度， 掌上明珠以4%的关注比例排在最后一位。 3、三大品牌各分类领域关注分析 三大品牌中， 红苹果在各分类领域方面表现最为均衡，作为综合型的 家具品牌，在儿童家具领域也具备相当的竞争力，获得了不低的关注份额。 相较于红苹果的均衡发展，全友家私产品线虽然有儿童家具类产品，但获得的关注程度非常低。这主要是由于其儿童家具产品单一，在设计、功能等方面不具备竞争力，如能在这一方面进行加强，充分利用品牌在其他领域较高的关注度，对于提升品牌在儿童家具领域的市场关注和总体关注度将有所贡献。 皇朝家私则由于品牌产品定位特点，产品线并未涉及儿童家具产品。 4、前十品牌区域关注分析 从区域关注状况可以看出，皇朝家私和红苹果在北上广深四地表现优异，在深圳地区表现最为突出，二者的品牌关注度均高于总排名第一的全友家私，这主要是由于产品定位的差异，皇朝家私和红苹果均定位于高端，在一线城市的市场份额和关注程度具备优势，全友家私的中低端定位在二线城市更具备吸引力，因而总体关注度较高。 三大品牌在北京的市场争夺最为激烈，品牌关注比例呈胶着状态。深圳地区，红苹果和皇朝家私作为香港品牌，同时在广深地区设有生产基地，在二者的强力竞争下，全友家私在深圳地区的关注程度非常低，这固然是由于竞争对手的地域优势，但对比全友家私在广州也获得了不低关注程度，反映出全友家私在深圳地区的市场策略、广告宣传方面较为薄弱或是重视不足。 5、最受关注前十产品 ? 6、儿童 家具市场—前十品牌关注分析 目前，在搜房 家居网购中心可供查询的儿童家具共46个品牌，900件产品，其中，儿童床占到450件。儿童家具市场关注排名前十的品牌中，除 红苹果和翡翠2个综合性品牌