XXXX年昆仑山矿泉水推广活动.pptxVIP

——2022年昆仑山全国五一主题促销活动方案昆仑山事业部 市场推广中心 2022-12-201活动背景活动背景1、2022年是体育年，李娜是国内继姚明/刘翔之后世界顶尖运动员，极具话题传播性，且契合昆仑山中国高端矿泉水第一品牌定位；借势李娜高知名度，将快速提升品牌认知度，增强品牌亲和力；2、“昆仑山”品牌自2022年进入市场以来，品牌知名度与美誉度稳步提升，同时完成了适销渠道构建及高效营销队伍打造，亟待透过消费者引导，实现高端水品类突破；3、2022年昆仑山将投放大量线上资源全方位沟通 “水的质量决定生命质量”的全新品牌主张，需强有力的消费者推广活动承接，以刺激消费者购买，提高终端回转，提升团队和客户信心；4、五一节庆，创造了假日经济高潮，也成为各饮料品牌启动旺季市场的最佳时机；2022年前16大省市游客总人数达13023万人次，旅游总收入605.16亿元，其中以中短途游为主体，自驾游占一半以上；同期市区内运动等休闲场所也成为都市白领等重点聚集场所；加油站、社区及运动场所成为品牌沟通的绝佳平台。2活动目的活动目的把握五一节庆消费时机，实现品牌深度传播，加强消费者体验与培育，拉升销量： ——品牌传播：承接线上传播资源，扩大宣传音量，持续传播“水的质量决定生命质量”的概念，有效推动中国高端水品类教育；——消费者培育：借助昆仑山推荐大使-李娜，通过多种沟通形式，加强消费者互动与体验，提