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目 录 TOC \h \z \t 1,1,2,2 一、绪论 1 二、Bread Talk广告策略分析 2 ㈠Bread Talk广告定位策略：时尚生活引领者 2 ㈡Bread Talk广告媒体策略：报纸网络广告为主，兼顾POP广告 3 1.报纸广告：以专业权威载体为主，力争笼络地方性热门报纸 3 2.网络广告：以时尚、女性版块为主，借用微博和网络口碑传播 4 3.POP广告：以宣传商品特色为主，辅以烘托卖场氛围 4 ㈢Bread Talk广告主题策略：新品上市和节日促销为主 5 1.新品上市广告：重在建立产品第一印象，提高产品知名度 5 2.节日促销广告：结合节日文化进行广告宣传，突出产品附加价值 6 ㈣Bread Talk广告创意策略：以柔情打动消费者，引导消费者购买 7 1.Bread Talk广告表现形式：软广为主，硬广为辅 7 2.Bread Talk广告诉求方法：感性为主，理性为辅 9 三、Bread Talk广告策略形成原因分析 10 四、Bread Talk广告策略对我国本土糕点行业广告发展的启示 11 ㈠广告定位要充分体现我国的糕点文化 11 ㈡广告媒体要根据受众媒体接触情况选择媒体，注重运用新媒体 12 ㈢广告主题除常规信息外，要多为建立品牌形象服务 13 ㈣广告创意要更加人性化和娱乐化 13 五、结语 13 参考文献 14 致 谢 16 Bread Talk广告策略研究 一、绪论 Bread Talk食品集团，是大食代总裁郭明忠先生于20XX年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主，在新加坡民众中拥有80%以上的知名度，是新加坡面包蛋糕业的第一品牌。此外，它还是全球第一家也是唯一一家以糕点业上市的企业。20XX年在新加坡国庆演说中，吴作栋总理称赞Bread Talk公司是新加坡企业创造力的典范。20XX年在新加坡证券交易所上市。20XX年进入中国大陆，第一家店是在上海来福士广场。截至20XX年Bread Talk已将业务发展到了中国、韩国等各东亚各国，印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等东南亚国家，还有印度、斯里兰卡等南亚国家，以及科威特、迪拜、巴林等中东国家，在各地获得普遍好评，在国际上也享誉盛名，更陆续获得最受欢迎品牌、最著名品牌、最有潜质品牌、超级品牌、最成功设计大奖等多个奖项。它在全球的员工队伍超过5000人，糕点连锁店数量达到500多家，其中200多家自主店分布在新加坡、中国、马来西亚、香港和泰国，200多家加盟店分布在亚洲和中东地区。Bread Talk品牌深入人心,风靡了整个亚洲，创造了奇迹般的成就，特别在年轻人当中，Bread Talk成了他们追求生活时尚的方式之一。Bread Talk以塑造引导生活潮流的国际品牌为愿景，在生活潮流里，求新、求变、求差异，以为品牌创造活力为使命，以团队建设，学习文化，创新求变，糕点生命，顾客为上，诚信为先为核心价值，计划在数年内，到欧洲、美国等地投资开店，开展国际品牌策略，最终成为全球烘焙行业领域中的第一品牌，让Bread Talk成为世界饮食文化的主流品牌。 作为全球第一家也是唯一一家以糕点业上市的企业，不仅能够在本国民众中拥有数量众多的忠实消费者，更能在进军其他的国家时所向披靡，打败本土的优秀糕点企业，甚至是改变了当地的饮食文化习惯，让消费者接受并喜爱这个外来品牌，垄断了本行业的高端市场。Bread Talk在各地获得普遍好评，在国际上也享誉盛名，陆续获得最受欢迎品牌、最著名品牌等多个奖项。Bread Talk品牌深入人心,风靡了整个亚洲，创造了奇迹般的成就，作为快餐食品它成功的方式值得我们探讨和深思，对于我国糕点行业甚至整个食品快餐行业的发展都有着深刻的借鉴和研究意义。本文从Bread Talk广告策略方向入手，尝试研究了它的广告定位、广告媒体、广告主题、广告创意等方面，希望能从它成功之路中，得出对我国糕点行业广告发展的启示，从而开创出我国糕点行业的一片新天地。 二、Bread Talk广告策略分析 广告策略是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的一个整体策划谋略的运筹。Bread Talk的广告策略主要由广告定位策略、广告媒体策略、广告主题策略、广告创意策略四部分组成，其中广告定位策略是整个广告策略的核心。 ㈠Bread Talk广告定位策略：时尚生活引领者 广告定位就是针对消费者对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出广告产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使这种鲜明的个性形象在目标消费者心目中确定适当的位置。吴