第10章 视频与直播.pptxVIP

《新媒体营销》第十章 视频与直播本章知识框架本章学习目标知识目标1．掌握视频平台的概念和分类。2．了解短视频平台和长视频平台的运营模式。3．知晓直播的分类和产业链，探究直播平台成功的奥秘。技能目标1．能够识别不同类型的视频平台及短视频平台、长视频平台的运营模式。2．能够利用直播平台对产品进行营销推广 10.1 视频平台 10.2 短视频平台：抖音目 录 10.3 长视频平台：爱优腾芒 10.4 直播平台10.1视频平台10.1.1+2 视频平台的概念与分类视频平台是在视频网站概念的基础之上衍生而来的。它是一种拥有海量免费及付费内容，提供视频观看、分享、搜索等服务，支持多终端收看，资源主要来自版权购买、平台自制及用户生成的业务覆盖广泛的视频播放平台。分类10.1.2 视频平台的分类1．按照来源分类从来源上讲，目前的视频平台可以大致分为两类：平台内容为主的视频平台和用户内容为主的视频平台。（1）平台内容为主的视频平台：用户是内容的消费者，观看内容局限于平台上已有的内容，缺乏互动性。但有着十分优质的内容库，能满足大部分用户对优质内容的需求，从而吸引用户，并通过会员、贴片广告等方式实现盈利。（2）用户内容为主的视频平台：这类平台的视频内容更为依靠用户所上传的内容，用户不仅仅是内容的消费者，更是内容的提供者，更多地参与到整个平台生态的构建之中。依据用户种类和目的的不同，还可以继续