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品牌视觉形象设计特点研究 品牌视觉形象设计特点讨论国内于2012年首次提出“互联网+〞理念，被认为是产品和效劳与多屏全网跨平台用户场景结合之后的一种合成形式。2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+〞方案，强调“推动挪动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融安康进展，引导互联网企业拓展国际市场。〞自此，“互联网+〞成为国内最热门的话题。一、“互联网+〞的内涵“互联网+〞代表着一种新的经济形态，所谓“互联网+〞，英文称之为InternetPlus，通俗的讲，即是“互联网+各个传统行业〞，是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进展深度融合，助推产业进展，制造新的进展生态。“互联网+〞这一概念的核心词为互联网，可分为两个方面的内容来说明:一方面可将“互联网+〞概念中的文字“互联网〞与符号“+〞分开理解，符号“+〞意为加号，代表着添加与结合，说明了“互联网+〞方案的应用范围是针对不同产业间进展的一项新方案；另一方面“互联网+〞作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业晋级。通过运用大数据、云计算等方式进展分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业构造等内容，来增加经济进展动力和提升效益，促进国民经济安康有序进展。二、品牌视觉形象的内涵品牌，英文为Brand，源于古代斯堪的纳维亚“Brandr〞一词，含义为烙印。早期的庄园主和畜牧业者在家畜身上印上记号，以说明全部权并区分自己和别人的财产。品牌是消费者对产品的一种认知体验，它不仅包括用法者对产品例如产品质量、外观、价格等属性的真实感觉，并且是对产品的理念、效劳等企业文化的一种心理认同，品牌是消费者对产品和企业理性与感性的综合理解。品牌视觉形象设计的重点是为了关心品牌树立一个良好的形象，集合外包装、宣扬广告、媒体等诸多因素共同完成该样一个过程。品牌视觉形象设计是让受众或者消费者看到产品之后，在他们心中建立一个完善的、正面的、主动的品牌形象，是消费者和品牌之间的桥梁，将二者严密地联络起来。三、“互联网+〞时代品牌视觉形象设计的特点“互联网＋〞带给传统品牌新的机遇，同时也带来诸多改变，为传统品牌的视觉形象设计供应了新的思路。1.渠道和平台的丰富与扩展随着“互联网＋〞时代的到来，网站、视频、微博、微信等新媒体相继崛起，品牌文化的表现途径由Logo、形象代言、展览等，增加了网站、微博、微信等新的形式。这些扩展的新渠道依旧保持了其品牌文化的鲜亮特点，使其具有极高的辨识度。品牌的根本元素，最挺直、简洁的就是品牌Logo，如可口可乐的红飘带、星巴克的美人鱼；其次，标记色也是比拟好识别的，如可口可乐的红色、香奈儿的黑白；还有某种设计风格，如无印良品的简洁质朴。传统品牌将这些元素运用到了产品形态、包装、广告、门店等触点，如今，网站、微博等的设计同样运用到了这些元素。2.用户参加程度、环节的转变“互联网＋〞形势下，传统品牌为培育用户的参加感，将用户引入产品研发前端，用“设计〞和用户做最大程度的交互，让用户参加到制造，増进用户的品牌忠诚度。以日本家居品牌无印良品为例，该品牌极为重视与顾客之间的沟通，这种看法甚至贯穿在商品开发阶段。通过网络与顾客实现双向沟通、信息交换。顾客询问处〔网络、电话〕、店铺工作人员搜集到的顾客看法、想法、必要的改良方案等反应信息全部都将输入到“客户观点调查表〞，这些信息都将会在商品及效劳上得到反映。3.设计表现形式和风格的改变〔1〕设计表现形式：由平面化到立体化品牌体验是消费者对品牌的详细感受和经受，愉悦和难忘的品牌体验会使消费者与品牌建立长期的关系。在“互联网＋〞形式下，这种体验更多的参加了数字颜色。如今有许多传统品牌建立了虚拟体验馆，例如华伦天奴数字博物馆等。〔2〕设计风格：由写实化到扁平化随着互联网的进展，不同品牌的网页设计风格也有了自己独有的特点，但整体的趋势是由写实化到扁平化的改变。目前，人们对挪动互联网设备端比传统互联网设备端的要求更高，要求可以降低挪动设备的硬件需求，延长待机时间，削减认知障碍，于是合适多种屏幕尺寸和辨别率的扁平化设计风格应运而生。扁平化设计简化了诸如按钮、图标一类的界面元素。［8］在这种极简主义风格的设计中，设计师通常简洁、挺直的讲解并描述内容，拥有充分的空间来传达品牌文化。四、结语随着“互联网+〞这一形式的进展以及大数据的应用，各类品牌的视觉形象设计也被提到了新的高度。在虚拟的互联网环境中，消费者的购物体验被品牌商放在首位。因此只有快速跟进“互联网+〞这一形式的进展，有效建立和不断完善适应互联网条件下的品牌视觉形象，提升消费者购物的愉悦体验，才能不断进步品牌的影响力，使