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牙膏市场调研报告 目前，牙膏市场明显区分出三大阵营：第一阵营是由佳 洁士、高露洁组成的“外资军团” ，近年来，高露洁、佳洁 士等外资巨头不断进行自上而下的产品梯队建设，一边巩固 自己在高端市场几近垄断的地位，树立高端品牌形象；一边 不断推出新品，放低产品价格，向中低端市场渗透，获得更 大的发展空间和更多的实际利润。以下是小编整理的牙膏市 场调研报告，欢迎阅读。 前言 牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水 平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越 严格。每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷 牙是必须要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是非常 庞大的。它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入 的。因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。目前国内 市场上常见的牙膏都有， 佳洁士、 高露洁、 中华、云南白药、 黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面 针、竹盐、 fe 牙医生等。由于我寒假在超市促销过云南白药 牙膏，因此对于牙膏行业有一定的认识。所以，此次专门展 开一项对于大学生牙膏市场的消费状况调查。 摘要 市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是 非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学 生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一 系列问题。从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情 况，进一步制定适合的营销策略。通过在班级同学中发放调 查问卷 24 份，对于陕科大学生 “喜欢那个品牌的牙膏” 、“喜 欢什么口味的牙膏” 、“选择牙膏看重那一方面”以及“牙膏 价钱对于学生的影响”等问题进行了调查。通过数据的分析 我们得出了一些结论。目前学生的消费能力普遍能接受的牙 膏价钱是 10 元以下，因此对于类似云南白药，舒适达，竹 盐等高端牙膏在学生中使用的人非常少。学生选择牙膏注重 其美白牙齿、清新口气的的功能。学生对于牙膏的打折销售 非常认同，普遍认为牙膏应该降价促销。总体而言学生看重 的是牙膏的美白功效，对于价格比较关心。喜欢尝试新的牙 膏品种。 牙膏市场调查方案 一、 调查目的 为了了解大学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度 方面的情况，主要包括以下内容： 1、 了解学生喜欢的牙膏品牌，以及目前正在使用的牙 膏。 2 、 了解学生对于牙膏功效、口味、膏体的选择倾向。 3、 了解学生对于牙膏价格，促销方式的偏好程度。 4 、 了解学生对于迅速美白牙膏的看法。 众所周知，佳洁士、高露洁、中华牙膏的市场份额在整 个牙膏行业的市场份额特别的大，其它品牌也在不断的努力 提高市场占有率，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分 析，从而制定更加合理的营销策略。 二、调查内容 1、在学校生活区中发放调查问卷，了解同学对于牙膏 的消费的情况，以及选择牙膏的因素有哪些。 2 、了解同学对于各大品牌的认知程度，以及对于新品 牌的了解程度。 三、 调查对象及样本分析 1、调查对象：陕科大在校生。 2、样本分析：一共调查了 24 份问卷 4 、 调查问卷 5、 调查时间： 20xx 年 x 月 12 日 6、 调查地点：三江学院生活区 四、牙膏市场的调查分析： 1、 调查概况 此次调查的目的是了解同学在牙膏消费的一些基本情 况，以及了解牙膏行业的现状。一共发出 24 份调查问卷， 其中男生 12 份，女生 12 份。所有问卷均已全部收回。 2、 牙膏行业的现状分析 目前牙膏市场的品种非常多，整个牙膏行业的竞争也是 十分激烈，人们对于牙膏的品牌的认识大多集中在几个大品 牌中，许多新品牌了解和使用的人非常的少。现将主要的牙 膏品牌罗列出来，通过下面的图表就可以清楚地看到每个品 牌在本次问卷中的认知