中国消费者价值观和生活方式.pdfVIP

关于中国消费者分群范式（ China-Vals ）与应用研究 吴 垠 摘 要 : 近年来，中国市场经济的迅猛发展已经使西方营销学的一些成果面临着无法 应用窘境。如在市场细分领域，美国 VALS2模型与我国现实情况之间存在严重的 不适应性，而在此领域我国无论是理论还是实证研究方面基本上还是一片空白。 本文以中国消费者（消费者）的生活形态研究为中心，借鉴西方研究成果， 就消费者的分群、价值观、生活形态及社会分层等市场细分相关理论及应用进行 了深入探索，构建了中国独特的系统范式，提出了五项新的理论性观点，即 :1 中 国消费者 14 大族群、 2 七点文化元素、 3 中国社会心理结构的三层结论 ( 安全 认 同 事业 ) 、4 China-Vals 模型、 5 应用性价值观。 其成果是基于全国 30 个城市的 70，684 位被访者调查结果（ 2001 年），调查 抽