创造突破性产品.pptxVIP

创造突破性产品 —从产品策略到项目定案(dìng àn)的创新 JonathanCaganCraigM.Vogle 什么是突破性产品(chǎnpǐn)：可以重新定义现有或者开拓新的市场，使用户获 得可享受的消费体验并感受到可以重新定义现有的或者开拓新的市场。 黑色字体：原文摘录 橙色字体：重点(zhòngdiǎn)摘录 红色字体：阅读随想 创新设计中心转述 第一页，共62页。前言(qián yán)能够从本书了解(liǎojiě)新产品开发程序的六个方面:1。从消费者和工业(gōngyè)市场中了解趋势的方法2.一种了解并掌握所谓的产品开发过程“模糊前期“的方法，也就是在产品和市场还没有明确定义之前 的设计程序，在这个程序中需要定型研究方法作为定量研究的补充。3.应用定型研究理解用户的方法。4.帮助整合开发团队中不同专业成员的手段，尤其是工程师，工业(gōngyè)设计师与互动设计师，以及市场研 究和策划人员。5，一个包含了从确定产品机会到项目批准和专利申请的完整产品开发程序。6，一种将产品开发与战略规划和品牌管理相结合起来的方法。第二页，共62页。第一(dìyī)部分：问题1第一章：新产品开发的驱动力第二章：移向产品价值(jiàzhí)定位图的右上角第三章：右上角（第一(dìyī)象限）：价值象限第四章：成功品牌战略的核心：突破性产品和服务第三页，共62页。第一(dìyī)部分：