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大众点评网网络传播方案第一页，编辑于星期六：十九点 三十八分。 目 录第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节第二页，编辑于星期六：十九点 三十八分。第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节第三页，编辑于星期六：十九点 三十八分。行业发展状况－前景良好据中国商务部２９日发布的数据分析显示，２００７年中国人均餐饮、消费支出预计将达９１５元，餐饮业市场运行将继续以１７％左右的速度高速增长，全年零售额有望达到１２１００亿元。中国第三方餐饮服务网市场潜力巨大2006年，几家较大的第三方餐饮服务网的会员数量均超过百万，年订单数接近25万单，并开始了从中心城市向全国扩展，按照一些市场机构的预测，2007年这一数字可能会增长3倍以上，达到100万单。中国第三方餐饮服务网用户数量正处于高速增长之中第四页，编辑于星期六：十九点 三十八分。“自上而下”模式“自下而上”模式行业发展状况－运营模式通过“扫街”运动，尽可能多的网聚可打折扣、订位的加盟餐厅，使得广大网民不仅可以轻轻松松订餐，而且可以获得折扣。在使网民获得利益的同时，他们也要求从获得客源的加盟餐厅处分得一杯羹。通过第三方评论模式网罗尽量多的消费者，再以“消费者的力量”吸引餐厅加盟，继而提供相应的会员与增值服务，从中获得收益。两大运营模式中，后者对于第三方点评方式及其客观、公正等特点运用更为彻底，并且信息来源更为广泛和迅速，Web2.0的特性更强。第五页，编辑于星期六：十九点 三十八分。行业发展状况－市场格局北京、上海、深圳等地已经形成第三方餐饮服务网的第一阵营，以往的地域性“行业巨头”从06年开始大幅度跨地域扩张。中国第三方餐饮服务网已进入“战国争雄”时期，竞争日益加剧。主要城市的主导第三方餐饮网站北 京上 海杭 州广 州第六页，编辑于星期六：十九点 三十八分。第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节第七页，编辑于星期六：十九点 三十八分。竞争对手－口碑网基本状况：阿里巴巴旗下网站拥有超过200万注册用户采取“自下而上”第三方点评模式以餐饮娱乐、房产交易为业务重点企业定位：国内最大的本地化生活社区平台宣传点：“美好生活 口碑相传”市场宣传：以用户口碑相传为主借助搜索引擎公关文章监测：口碑网换装 整合资源未来充满无限遐想 阿里巴巴宣布对口碑网战略投资完成马云投资口碑网一石三鸟 有助阻击eBay易趣 阿里巴巴投资口碑网 意在扩充雅虎中国社区 口碑网启用新LOGO 用“微笑”迎接未来新版房产频道发布 显口碑网下一步战略雄心口碑网8万起步 千万规模锁定在线分类搜索 口碑网CEO李治国专访:独特的平衡之道 结论：配合阿里巴巴，以新闻事件为主，结合创业者创业事迹宣传。Alexa排名: 1,729第八页，编辑于星期六：十九点 三十八分。竞争对手－咕嘟妈咪基本状况：日本最大餐饮搜索网站市值超过1,000亿日元的大型上市企业 2005年11月在上海建站，进军中国市场，号称是“餐饮店的支持者” 企业定位 宣传点：“餐饮搜索网站”市场宣传：以新闻事件为主市场推广活动：去年曾举办“咕嘟妈咪餐饮店网页大奖赛2006”公关文章监测：咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的餐饮搜索网站 一站式餐饮网站咕嘟妈咪 咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会 “咕嘟妈咪”来到上海 十年建树，规模壮大，“咕嘟妈咪”成“餐饮店搜索”代名词 日本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国上海 咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常2越” 结论：以新闻事件与推广活动为主，强调自身的专业餐饮搜索网站定位，突出企业历史与雄厚实力。Alexa排名: 8,824第九页，编辑于星期六：十九点 三十八分。竞争对手－饭统网基本状况：成立时间最早的第三方餐饮服务网站在北京地区拥有较大影响力 目前业务主要集中在餐饮行业6000多家会员餐馆企业定位 宣传点：全球最大中文餐饮门户“有你 有味道”市场宣传：线下推广活动较多新闻事件较多电视媒体运用公关文章监测：臧力：游乐使者终成“饭桶”领袖 臧力：网上创业成功必须和传统行业结合 食客喜欢饭统.com“网上预订餐厅”风靡京城 文化营销 老字号火爆 网络营销进入黄金时期 互联网中的“饭统网现象”用电子商务刷新传统行业 160多万食客通过网络成功用餐 餐饮网站渐成本地搜索催化剂 餐饮网站催生电子商务2.0新模式Web2.0需落地 或该借鉴鼠标+水泥 结论：以人物访谈与新闻报道向外传企业信息，极力塑造在行业内的代表地位。Alexa排名: 1