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2021年中国体育产业链市场投资分析报告 2021年中国体育产业链市场投资分析报告 2021年中国体育产业链市场投资分析报告 第一节 制度变革去“三非化”，体育产业未来提升空间广阔 .................... 6 一、特点1：非市场化 ................................................. 6 二、特点2：非服务化 ................................................. 7 三、特点3：非大众化 ................................................. 8 第二节 政策红利加速体育市场化进程，剑指5万亿市场空间 .................. 10 一、当前体育制度制约产业链发展 ...................................... 10 1、制约1：管办不分，社会参与度低 ................................ 10 2、制约2：赛亊价值非市场化 ...................................... 10 二、政策回归市场，体育产业规模有望加速扩大 .......................... 11 三、转播权改革试水，版权价值回归 .................................... 13 四、大众需求上升有望加速行业增长 .................................... 14 第三节 与发达国家产业对比，扩大市场规模是政策着力点 .................... 17 一、扩大体育产业规模、升级结构、发展体育服务业是未来主题 ............ 17 二、放开赛事转播权，按市场原则确立利益分配机制，扩大赛事收入规模 .... 18 三、丰富市场供给，加强场馆运营，提高大众参与度 ...................... 19 四、资本市场介入体育产业空间加大 .................................... 21 第四节 全球资本市场体育上市公司简介 .................................... 22 一、体育用品公司 .................................................... 22 1、UnderArmour （安德玛） ........................................ 22 2、Nike （耐克公司） ............................................. 24 3、Adidas(阿迪达斯) ............................................. 26 二、体育游戏公司 .................................................... 26 1、ElectronicArts （美国艺电） ................................... 27 三、体育服务相关公司 ................................................ 28 1、MadisonSquareGarden （麦迪逊广场花园） ........................ 28 2、International Speedway（国际速威公司） ....................... 30 四、海外体育上市公司小结 ............................................ 31 第五节 构建基于赛事的体育产业链，赛事运营最为核心 ...................... 32 一、赛事：赛事运营权放开，是激活体育产业重要一步 .................... 32 1、竞技体育：以中超联赛为例，收入增长空间超20倍 ................ 33 2、大众体育：商业化程度不断提高 ................................. 36 二、场馆运营：商业化运作带来新进者 ..........................