移动新媒体营销策划方案.pdfVIP

移动新媒体营销策划方案 1( 移动营销的内涵 1.1 移动营销定义 移动营销 (mobilemarketing) 指面向移动终端 ( 手机或平板电脑 ) 用户，在移动 终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信 息互动达到市场营销目标的行为。移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。移 动营销是在强大的云端服务支持下，利用移动终端获取云端营销内容，实现把个性 化即时信息精确有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动 营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销” (Onl ine Marketing) 和“数据库营销” (Database Marketing) 理论，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理 论体系才刚刚开始建立。 1.2 移动营销内容 移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战 略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标。无限营销是 整体解决方案，他包括多种形式，如短信回执、短信网址、彩铃、彩信、声讯、流 媒体等。而