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新媒体行业分析报告 学院：艺术与建筑 姓名：翁明杰 班级：新媒体艺设班 学号： 一 背景： 伴随人类步伐的前进， 我们发现， 人类在生产和交往过程中， 不断创造使用新的 传播媒介来进行文化的交流， 这就是人类传播发展史的推动力， 也为文化发展创 造了渠道。 伴随着科技的日新月异， 信息传播的手段也随之变化， 新传媒产业也 正在成为世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。 数字媒体等新媒 体是我国传统媒体调整和升级的重点领域， 国家正在加快推动各种新型媒体传播 领域的产业化进程， 加快推进新传媒的研发、 创新和服务平台建设， 探索产业运 行的新模式与新机制。 随着新媒体产业和文化事业的快速发展， 由此带动的新媒 体产业价值也令人瞩目。 二 新媒体的产生与含义： 世纪年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态。信 息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最 快速度让信息不“过时” ，并且还一定程度的进行储存。这就要求信息只有依附 于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技 术，即新媒体传播。 关于新媒体的概念是年由美国哥伦比亚广播电视网技术研 究所所长戈尔德马克率先提出的。 新媒体是相对于传统媒体而言的， 是报刊、 广 播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态， 是基于计算机技术、 通信技 以电脑、电视、手机、 、各种电子屏幕等设备为终端向用户提供信息和娱乐服务 的传播形态。 三 发展环境分析： 政策： 过去十年，中央政府先后出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》 、 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 、中国共产党《十七大报告》 、国务院 《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》等政策文 件，大力推动文化产业发展。年月日，中共十七届六中全会发布了《中共中央关 于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 ， 明确提出了将把文化产业建成我国的支柱产业， 确立了以深化文化体制改革、 推 动社会主义文化大发展大繁荣、 建设社会主义文化强国的宏伟方向。 上述一系列 政策的出台实施，必将推动中国文化产业持续高速发展。 国家 “十二五”规划强调要面向经济结构转型， 重点培育和发展以新一代信息技 术为代表的“战略性新兴产业” 。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范 畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑， 是实现新媒体产业在 “十 二五”期间获得长足进展的必要保障。 预计年， 中国新媒体行业将继续保持高速 平稳增长。 市场： 年底，中国互联网信息中心发布的《第次中国互联网发展状况统计报告》 显示：截至年月底，中国网民规模突破亿，达到了亿，手机网民规模达到了亿， 响来看， 目前新媒体已经深刻的改变了人们的信息接收方式和习惯， 极大的增强 了媒体的传播力和影响力， 并且新媒体注重个体需求， 通过网络和数字电视等摆 脱了按点固定收看电视广播节目的束缚， 并且在网络上和手机媒体， 人们能够随 时随地捕捉信息交流观点等。 四 新媒体优势： 受众减少。 达、性价比高、推广方便等等优势。 广、兼具性、固定性和复杂性等优点，尤其是成本低，使得很多的广告商纷纷把 落地和