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HEYTEA 喜茶 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit PAGE 04 起源 优质产品是喜茶的起源和基础 关于喜茶 喜茶IDG 资本何伯权一亿元 2012年，喜茶 HEY TEA 起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故全面升级为注册品牌喜茶 HEY TEA 喜茶为芝士奶盖茶首创者。有别于市面上制作粗糙、茶汤廉价的传统奶盖茶， 喜茶专注于呈现来自世界各地的优秀茶香，风靡整个大中华地区。 2016年，致力于将“茶饮年轻化”的喜茶获得 IDG 资本及天使投资人何伯权一亿元的投资 产品特点 首创性 不贴加粉末 产地定制原茶叶 特色产品 喜茶想要分享给顾客就是茶的真味 我们于2012年制作出第一杯芝士茶。 喜茶不使用奶盖粉﹑奶粉或植物奶油， 只使用原料纯正的芝士，来搭配产地 原叶定制好茶。针对追求轻负担的人 群，我们还推出了使用脱脂奶制作的 低脂奶霜系列可供选择。 基于年轻人对健康的追求，我们将好茶与鲜果搭配。每一杯水果茶里都加入大量优质鲜果，满杯红柚、超级水果茶等更成为行业爆款。 基于多年来定制好茶的基础与成熟的鲜 果供应链系统，我们推出了季节限定系 列，只选用当季口味最佳的鲜果，绝不 使用反季节水果或冷冻果酱。季节限定 系列近期已推出「芝士莓果」、「芝芝 莓莓」「满杯金菠萝」，收获大量好评。 市场概况 主力消费者 城市年轻族群、白领阶层15-35岁 月均收入 3000-20000元自信、敏锐、聪明的消费者 女性消费者尤多，男性也越来越多追捧潮酷的茶饮体验。 顾客体验 “与众不同的创新茶饮” “极具个性、 设计感十足的品牌” “源头链透明，品质保证” “氛围轻松，适合朋友聚会” “愉快热情又专业的工作人员” 消费概览 人均消费：18-35元 王牌产品：喜乐芝茗茶系列、满杯水果茶系列、手冲茶系列 收入结构：茶饮85%、烘焙10%、周边产品5％ 喜茶现状 喜茶现状 目前喜茶HEYTEA 目前喜茶HEYTEA在全中国北上广深等一线城市和各大重点城市共有门店80余 家均获得广泛的品牌认同，品牌覆盖密度大，各地媒体关注度高，旗舰店长期有着高人气，人流源源不断。 品牌手册 I Branding Kit 上海 南京 苏州杭州 广州 东莞佛山 南宁 惠州 江门 深圳 中山 HEYTEA 喜茶 07 HEYTEA 喜茶 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit PAGE 09 目前喜茶HEYTEA在全中国北上广深等一线城市和各大重点城市共有门店80余家均获得广泛的品牌认同，品牌覆盖密度大，广受年轻人和追求生活调性的高消费族群追捧，各地媒体关注度高，旗舰店长期有着高人气，人流源源不断。 地区 北京 上海 广州 深圳 杭州 苏州 南京 中山 佛山 江门 惠州 南宁 东莞 Total 数量 2 8 22 18 3 3 3 7 6 3 3 2 3 83 空间体验感 空间是喜茶品牌文化的起点 HEYTEA 喜茶 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit PAGE 19 美学风格 极简主义禅宅寂现代主义 以优雅纯粹的东方式感性线条消解设计的界限修正现代茶饮消费的审美方式 上海来福士喜茶标准店 上海喜茶首店来福士店，整体空间延续了茶饮实验室的设计语言，金属质感回应着混凝土的质朴，简洁有力，毫无冗长。饮茶与思考，就是这个空间最好的装饰。 图：上海来福士喜茶店实景 苏州印象城喜茶标准店 苏州印象城喜茶标准店 感怀于苏式园林山 水意境的自然美学， 以及天人合一的设 计精髓，喜茶越来 越迷恋现代禅意主 义，灵感也因此而 生。在极简自然中 叠加东方美学意境， 苏州印象城空间为 探索园林思想的一 次新尝试。  图：苏州印象城喜茶店实景 深圳 万象城喜茶黑金店 深圳 万象城喜茶黑金店 打破以往门店白灰色调的简约风格，展现与白相对的另一面， 汲取黑金灵感，玩味摩登。店内选择[黑金] 作为灵感元素，延续了喜茶一贯的现代主义禅意风格，使用材料环保永续，空间层次更丰富，多纬度的感官体验，大气且具有都市感。 图：深圳万象城喜茶黑金店实景 北京三里屯喜茶黑金店 喜茶北京三里屯店， 坐落于北京最著名的时尚地标三里屯太古里首层，毗邻苹果APPLE STORE 是北京第一家喜茶黑金主题店。店面设计从永恒的黑中汲取灵感，玩味摩登，在此展现我们对黑色的解读。  图：北京三里屯喜茶黑金店实景 杭州 湖滨银泰 in77喜茶黑金店 简单、纯粹、永恒、性感，黑色予人无尽的灵感。喜茶第二家黑金black主题店于杭州湖滨银泰in77亮相  图：杭州湖滨银泰 in77喜茶黑金店实景 HEYTEA PINK 粉色限定 粉色杯套 粉色脆珠 粉色也被纳入喜茶的设