中国移动VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案.pptxVIP

长沙移动全球通VIP俱乐部 形象塑造及广告投放方案;目 录;;公众认知特征： ?品牌知名度较高，具体内涵模糊； ?宣传方面过分依赖于集团和省公司； ?公众理解度和关注度底，尊贵形象宣传不到位。;客户认知特征： ?效劳认知度及使用率较低； ?全球通俱乐部尊贵形象和关注度相对不高，需要大幅度提升。; 长 沙 VIP 俱 乐 部 宣 传 SWOT 分 析 ;;;2.1推广阶段划分;2.2、阶段性传播策略;全球通VIP俱乐部四大社区形象，应该如何演绎。。。。。。;导入期任务、目的、传播手段;成长期任务、目的、传播方式;2.3、四个阶段推广目标—分进程;保温期任务、目的、传播手段;;3.1、四大主题社区LOGO及释义;健康社区：清新的绿，洋溢着蓬勃向上的健康气息。LOGO左侧六边形图案辅之以“GOTONE〞标准造型，将足球的元素运用其中，运动的图腾与内在的活力自然相融，“运动无国界〞的沟通本质淋漓尽致地表达出来，健康社区的主题特色自然流露，又与全球通品牌理念浑然一体！ ;休闲社区：充满阳光、活力的橙，散发极具动感的炽热魅力。LOGO左侧球形图案辅之以“GOTONE〞标准造型，将球类运动暗喻其间，让人自然联想到自由奔放的体育竞技场。享受生活，放飞自我，动静相宜，怡然自乐。休闲是现代生活永不厌倦的主题，是全球通VIP俱乐部高端客户品位的