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精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- 液晶电视策划 一、 市场分析 泉州市场概要及公司的目标和任务 目前液晶电视市场的竞争相当猛烈，索尼、三星、夏普等彩电巨 头加大了生产和市场的投入， 凭借他们的品牌优势占据了大部分的市 场份额；而剩下的一少部分份额也给其他品牌疯狂抢占； “启航” 品牌位于一线和二线之间， 市场境况不容乐观， 但市场具有极大的成长空间；公司可以实施生产和经营经济有用的惠民机型， 服务于广大一般收入用户的使用， 目标是提高产品的生产技术和科技含量， 在实现利润稳步增长的同时加强对“启航”品牌的文化建设，争取一跃成为 家电界的一线品牌； 二、 主要竞争者分析 主要竞争者 : 目前“启航”公司的主要竞争对手是索尼、夏普、三星等，他们 给我们在泉州的市场形成了庞大威逼， 现对以上品牌的液晶电视进行分析： 1、“索尼” 品牌多年来始终拥有极高的知名度和市场占有率 , 是国外品牌胜利进军中国市场的典例优势: a. 市场拉力很大 〔 广告范畴广 〕 b. 市场基础比较扎实 - - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 1 页，共 15 页 精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - -- c. 产品美观且性能好 , 科