特许经营的含义及发展历程概述.pptx

特许经营导论 CH1 特许经营的含义及开展历程 1 本章导学—内容简介 本章首先从词源释义的角度出发，引出特许经营的概念。在此根底上，通过特许经营开展演变历史的阐述，帮助学习者了解特许经营模式形成的原因，以便为进一步学习特许经营的根本构成和运作规律做出铺垫。此外，本章还阐述了特许经营的开展现状和未来趋势，用以开阔学习者的视野； 2 本章导学—知识架构 1.1 特许经营的含义 1.2 特许经营的开展历程 1.3 特许经营的开展现状及未来趋势 1.4 本章小结 3 本章导学—学习要求 本章学习后，学习者应对什么是特许经营有根底性的把握，并能从特许经营的开展演变历史轨迹中感知现代特许经营模式形成的根本原因； 4 1.1 特许经营的含义 5 Franchise词源考证 古法语词根：francis，意思是“免于奴隶、苦役的身份〔free from servitude〕〞； 中古英语：fraunchise，意思是“政府正式赋予个人或一个集团的权利或特权〞； 源于franche，意思是“无偿的、被免除的〞，即封建时期帝王君侯或政府赋予个人的特权； 6 Franchise一词的主要涵义的演变： 西欧中古时期： 政治领域专业术语，用于指代帝王君侯特权的授权现象； 授权的主要内容为：行政管理权、征税权、酿酒和酒类销售权、殖民地贸易权； 作为回报，获得授权的一方应在政治上形成与授权者的等级依附关系，同时给予授权者一定的经济回报〔即税收、贡赋或经营利润的一局部〕； 7 近现代商业社会： 商业领域中的专业术语：用于指代企业商业权利的授权现象，即企业将其拥有的专属权利，授予其他经营者使用，并在权利交易双方之间形成多种关系的现象； 8 授权〔权利交易〕 引发权利交易双方的相互关系 交易的核心是使用权而非所有权 9 国际特许经营协会〔IFA，International Franchise Association〕的定义 特许经营是一种双边协议或许可和被许可关系。某一个人或集体〔受许人〕有权使用另一企业〔特许人〕的商标和运营模式，从事特定商品或效劳的经营活动；为了获得这种权利，受许人有义务向特许人支付加盟金和特许权使用费； 10 欧洲特许经营联合会〔EFF，European Franchise Federation〕的定义： 特许经营是一种经营产品和〔或〕效劳和〔或〕技术的体系，基于在法律和财务上别离和独立的当事人-特许人和他的单个受许人-之间紧密和持续的合作，依靠特许人授予其单个受许人权利，并附加义务，以便根据特许人的概念进行经营。〔转下页〕 11 〔续上页〕此项权利-经由直接或间接财务上的交换-给予单个受许人商号，和〔或〕商标，和〔或〕效劳标记，经营诀窍，商业和技术方法，持续体系，和其他工业和〔或〕知识产权，在双方一致同意而制定的书面特许合同的框架和条款之内； 12 日本特许经营协会〔JFA，Japan Franchise Association〕的定义 特许经营是指事业者〔特许人〕与其他的事业者〔受许人〕之间缔结合同，将其所拥有的商标、效劳标志、贸易名称、以及其他足以象征营业的标识和经营的诀窍授予对方，使其在同一企业形象下销售商品或从事其他事业。而受许人在获得上述权利的同时，相应的需为此支付一定的代价给特许人并投下必要的资金，在特许人的指导和援助下运营事业，特许经营合同对这种当事人之间的持续关系予以认定； 13 中国国务院?商业特许经营管理条例?的定义 商业特许经营，指拥有注册商标，企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，也就是特许人，通过订立合同，将其拥有的这些经营资源许可其他经营者也就是被特许人使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付相应费用的经营活动； 14 定义把握要点： 1〕特许经营在本质上是一种商业经营活动，其核心问题是特许人如何向受许人进行授权并进行授权后的统一运营管理； 15 2〕特许经营模式的两大支柱是授权契约和运营管理； 授权契约解决特许人授权的内容、方式、条件并明确特许人和受许人之间的一系列权利义务分配； 运营管理那么解决特许人在授权后如何确保受许人能按照其要求进行标准化运营； 16 3〕授权是特许经营模式存在的根本前提，没有授权就没有特许经营； 授权内容的核心局部是特许人专有经营资源的使用权，这些经营资源在性质上都属于特许人知识产品的范畴； 17 4〕特许人和受许人是两个相互独立的民事主体，授权引发他们之间在授权契约和经营上的相互关系； 特许人和受许人之间的相互关系通过特许经营合同得以确立和保障，并伴随受许人的经营活动而得到增强； 特许经营合同是维持特许经营模式得以稳定的重要基石； 18 5〕受许人获得授权并非是无偿的，他必须为此支付相应的特许经营费用，并根据合同规定，在特许人的监管下标准使用； 6〕