特仑苏2010年总结及2011传播策略.pptxVIP

特仑苏2010年总结及2011年公关传播策略 北京博思智奇公关顾问有限公司 2010/9 第一部分 2010年回顾与分析 制定品类标准 品牌公信度最大化 不是所有牛奶都叫特仑苏 品牌资产积累与强化 品牌形象清晰化 品牌联盟国际化 占领传播制高点 顶级牛奶 顶级品牌 2010年传播目标与策略回顾 传播核心 这些方面我们卓有成效 高端品牌形象清晰化 2010年消费者调研报告显示：郎朗提升了特仑苏品牌在高贵、品味、优雅、值得信赖等方面的印象 以郎朗为桥梁，将品牌与高雅艺术成功跨界融合，为品牌注入艺术、文化的内涵 城市音乐会 郎朗世博传播 郎朗慈善音乐会传播 将郎朗世博大使与品牌大使身份相结合，引发消费者对品牌高端权威的联想 通过郎朗的慈善力量，为品牌的社会责任形象融入了更多公益元素 艺术 高端 公益 这些方面我们卓有成效 品牌公信度最大化 中国第一奶，四年特供博鳌 经济复苏下的产业升级之星 京城女性消费者最喜爱品牌 博鳌的权威背书，让特仑苏的品质信任度和品牌好感度得到了双提升 继续与高端会议合作，分享特仑苏作为引领行业升级典范的“中国经验”，进一步提升特仑苏领导者形象 以奖项为背书，利用消费者的使用体验做口碑传播，提升目标受众对品牌的信任和好感 经济年会传播 博鳌亚洲论坛传播 新京报获奖传播 通过沟通，我们告诉目标消费者：特仑苏是最值