2020年哔哩哔哩产品分析报告.pdf

2020年哔哩哔哩产品分析报告 多年前，哔哩哔哩留给我们的第一印象是一个二次元社区；而往常， 问起哔哩哔哩的印象，得到的答案可能丰厚多样，二次元社区、学习 网站、直播平台、游戏平台或是视频创作社区。 这样的标签扩大让哔哩哔哩不止于将用户定位在二次元人群，而普遍 地定位在运用互联网的年轻人群。 2020年哔哩哔哩发布的《后浪》里谈到：“你们把本人的酷爱变成了 一个和成千上万的人分享快乐的事业”；哔哩哔哩逐步变成一个年轻 人的社区，让人越来越等待哔哩哔哩与年轻人一同带给这个时期更多 的精彩。 本文将从以下几个方面停止剖析： • 产品拆解 • 市场剖析 • 用户剖析 • 用户调研 • 功用剖析及优化计划 • 总结 01 哔哩哔哩产品拆解 产品架构 02 哔哩哔哩市场剖析 1. 产品定位 哔哩哔哩最初是一个二次元社区，而经过几年的生长，哔哩哔哩的标 签开端变多，二次元社区、学习资源丰厚、直播平台、游戏平台、电 竞赛事观看平台或是视频创作社区。哔哩哔哩不止于二次元的野心， 而开端普遍空中向在酷爱互联网的年轻人群。 2. 竞品剖析 纵观市面上的视频相关app，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频作为版权 视频的三巨头同哔哩哔哩竞争，三巨头业务形式类似，主打视频业务。 这里选择腾讯视频作为主要的竞品停止剖析，同时头条系产品抖音与 西瓜视频分别与哔哩哔哩竞争短视频与长视频的UGC市场，且头条 系产品具有流量优势；因而哔哩哔哩的主要竞品为：腾讯视频 、抖 音、西瓜视频。 2.1 业务剖析 哔哩哔哩业务散布 上图是哔哩哔哩及竞品的业务散布图，四款产品的中心业务均是视频 功用，但内容与偏重点有所不同；同时，其他业务也有所差别。 哔哩哔哩营收数 2.1.1视频 腾讯视频与哔哩哔哩产品定位不同招致的内容与战略有所不同哔哩 哔哩与腾讯视频的业务重合主要在版权视频，但偏重点有所不同；哔 哩哔哩从创建起就带上了“二次元社区”标签，版权视频主要在番剧、 动漫等二次元共同范畴，其衍生业务也带有共同的年轻化、二次元属 性，例如游戏、番剧；而腾讯视频依托腾讯具有强大的明星影视资源， 版权视频集中在综艺、电视剧等范畴。 视频：头条系能否能抢占哔哩哔哩蛋糕的需时间考证。 分别主打短视频与中长视频，抖音的短视频定位相比哔哩哔哩的 UGC更具生活、休闲属性；在2019年之前两者由于视频时长不同 差别较大，而2019年之后抖音开通1分钟、5分钟以至15分钟长 视频权限，一举进军长视频范畴。 随着短视频的白热化开展空间曾经见顶，抖音也尝试在长视频范畴分 一杯羹；但抖音目前还是以短视频为主，能否能抢占蛋糕照旧需求时 间考证。 而西瓜视频依托头条系近年来开展疾速，试图挖哔哩哔哩的up主， 用《囧妈》在疫情期间吸收大量流量，大量资金鼓励用户创作，打造 PUGC视频社区。 但目前B站与西瓜视频的重合用户固然在迟缓上升但缺乏10%，西 瓜视频吸收的用户大局部从头条系引流来的盼望休闲文娱视频的用 户，而不是哔哩哔哩的Z世代年轻人。 缘由有如下： • 哔哩哔哩的长期以来维护的社区气氛难以复制； • 哔哩哔哩具有最合适年轻人的UGC 内容与兴味喜好分区。 所以西瓜视频固然在短期有极佳的数据表现，投资大量资金能否能够 从B站抢占用户？吸收的大up与用户能否能够回流？这些问题需求 西瓜视频展示共同的亮点来答复。 用户重合度 数据来源：天风证券 2.1.2 直播 与游戏相分离，成为哔哩哔哩将来的盈利风向标头条系与哔哩哔哩均 开通了直播功用；抖音直播主打生活视频，西瓜视频偏重于游戏、生 活、音乐，而哔哩哔哩的直播大局部在文娱区、电竞、手游，更具年 轻化标签。 哔哩哔哩与抖音、西瓜视频的用户偏重点有所不同，哔哩哔哩的共同 属性使产品的新增用户主要是25岁以下的广阔年轻人，而抖音与西 瓜视频的新增用户年龄比哔哩哔哩稍大。 笔者以为能够经过联动吸收女性向粉丝入驻，前文提到英雄联盟退役 选手mlxg与明星的联动吸收女性向粉丝，能够经过电竞与明星的联 动吸收粉丝；同时明星选手的入驻能够开启更多的互动形式，局部游 戏玩的很好的明星能够在哔哩哔哩直播或者与主播联动。 2.1.3 游戏 游戏盈利为主的商业形式能否过气？将来游戏需求新玩法。 哔哩哔哩具有共同的游戏社区，同时承当了局部游戏代理、游戏测试、 游戏礼包、游戏引荐的业务，进一步稳固“年轻”的标签，拓展了喜好 游戏的用户群；但近年来游戏市场竞争增长加剧，增长放缓，游戏盈 利面临瓶颈，哔哩哔哩以往的游戏盈利面临极大应战；哔哩哔哩需