格力电器行业分析报告.pdfVIP

二、行业分析 20 世纪 70 年代起至今，我国空调制造业从无到有、从弱到强，特别是近 十几年 来发展迅猛。空调制造业工业总产值和销售收入持续高速增长，形成了珠 江三角洲、 长江三角洲和环渤海湾三大空调生产基地，成长起了一批诸如格力电 器、美的电器等 世界级空调生产企业。分析空调制造业竞争态势有助于我们理解 格力电器的公司战略 并做出评价。 （一 ）市场结构分析 一）、市场概述 中怡康日前发布上半年家电数据显示， 2015 年上半年空调市场零售额 仅为 865 亿元，同比下滑 3.1% 。在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电 品类中， 是惟一的负增长品类。中怡康认为，空调行业市场零售额下滑主要在于 上半年频繁爆 发价格战，导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。