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产品营销策划书范文写法和案例 营销策划的基本框架： 一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 （1 ）、营销情报与调研 （2 ）、预测概述和需求衡量 2、评估营销环境 （1 ）、分析宏观环境的需要和趋势 （2 ）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、 政治法律环境、社会文化环境） 3、分析消费者市场和购买行为 （1 ）、消费者购买行为模式 （2 ）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等） （3 ）、购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段） 4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构 与政府市场） 5、分析行业与竞争者 （1 ）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念） （2 ）、辨别竞争对手的战略 （3 ）、判定竞争者的目标 （4 ）、评估竞争者的优势与劣势 （5 ）、评估竞争者的反应模式 （6 ）、选择竞争者以便进攻和回避 （7 ）、在顾客导向和竞争者