Mark森林半岛看天下开盘公关活动2.pptxVIP

「森林半島、看天下」 開盤公關 策劃建議 先看項目 佔據銀川市中心一級地段 市中心高端豪宅 座落城市中心森林公園之上 水景、綠地景觀豪宅 立足銀川市最核心城市版塊 佔據銀川都市發展核心位置 緊鄰20萬平米親水商業廣場 項目生活機能優越、整體配套完善 稀有水岸高層景觀住宅 稀缺資源，象徵銀川地標級建築 本案集所有高端項目特點於一身 地位、身分、權力的象徵 市中心高端豪宅 水景、綠地景觀豪宅 配套完善 生活機能優越 都是發展核心位置 森林公園上 銀川新地標 產品定位： 面對如此高端的項目 單單一個活動或事件是無法累積足夠的目光 需要長時間、有計劃的經營和造勢 方能夠累積足夠的能量 「引爆開盤」 活動（事件）導向… 吸引民眾目光 話題性十足 全城參與 能夠與項目營銷推廣結合 持續性的焦點關注及層層推進的品牌塑造 最直接有效的方式——選拔賽 主題彈性，可針對項目本身來制訂。例如：大慶愛心大使選拔賽… 賽制可塑性高，可配合當地活動。例如：第九屆銀川國際汽車摩托車旅遊節 當地色彩濃厚，針對性強。賦予比賽屬地感，讓民眾擁有獨特的參與感。 話題延續性強。藉由各種評選賽程，長時間的吸引大眾目光。 「銀川愛心形象大使選拔」 選拔能夠感召全城的形象代言 映射項目力擎銀川，代表銀川最高居住標準的價值地位 活動宗旨： 藉由「銀川愛心大使選拔賽」 讓居民選出心目中理想的愛心大使代表 借此提昇選拔賽的代表性和歸屬感 拉近民眾彼此之間的距離 進而吸引全城目光、引發熱烈討論 樹立项目在銀川不可取代的顶级地位 公关主题一： 讓愛心感動世界 銀川因你而美麗 公关主题二： 森林半島·看天下 感動銀川 活動大綱： 將整個選拔賽分為五個階段，預熱期、加溫期，強推期、引爆期、收尾期。 每個階段搭配營銷節點，製造階段性高潮，進而達到開盤即熱銷的目的。 整個活動預計持續約50天，在9/22中秋節當天開盤時達到最高潮。 爱心大使选拔赛活動介紹： 报名要求：年满16—30岁，国籍不限，富有爱心，五官端正，形体良 好，男女不限,男身高175CM以上，女身高160CM以上。 报名方式：参赛选手准备7寸（7cm*5cm）彩色生活照片、个人简介、 600字左右爱心宣言以及特殊才艺，在销售中心领取并填写 报名表或在活动官方网站下载报名表，提交至销售中心。 活动内容：比赛分为报名、海选、复赛、决赛四个阶段，海选名额为 200名，根据形象、爱心宣言从报名选手中筛选，通过爱心 宣言、才艺表演进行评选进入复赛。复赛名额为40名，入 围选手由指定厂家拍摄沙龙照、并准备爱心宣言、个人简 介电子版本，资料公布于活动官方网进行投票，并根据汽 摩旅遊節當天票選表现、才艺表演进行评选进入决赛。决 赛名额为12人，参与一系列表演活动最终选出获奖选手。 决赛进行摄影比赛，慈善餐会以及大型晚会。 获奖选手权利及义务： 爱心大使前三名选手的权利： 享有「森林半島 看天下」组委会对外宣传的爱心事迹报道，树立社会公众形象的权利。 选手获得「森林半島 看天下」代言人的权利，享有銀川爱心大使头衔。 选手获得奖金和形象代言广告可收取合理报酬的权利。 爱心大使十强选手的义务： 积极主动的推行爱心活动及爱心事业 签约「森林半島 看天下」形象代言人 义务参加有「森林半島 看天下」銀川爱心大使组委会组织的爱心活动。 相關事件流程圖 ＆ 時間進度表 預熱期 加溫期 強推期 引爆期 收尾期 選拔賽起跑 選拔賽海選 項目開盤 選拔賽複賽 選拔賽決賽 熱銷 森林半島 看天下 奠定產品形象、地位 累積人氣、提昇關注度 延續品牌形象 快速打開產品知名度 累積足夠能量，順勢開盤 1~8天 9~14天 15~33天 34~52天 8/2~8/9 8/10~8/15 8/16~9/3 9/3~9/22 銀川汽摩旅遊節 開盤、決賽 親水商業廣場開幕 海選 起跑 複賽 事前規劃 媒體宣傳： 報紙媒體：銀川晚報(初定)，根據愛心大使活動數篇整版硬廣，並進 行專題免費報導。 電視媒體：銀川、寧夏電視台(初定)，對選拔賽進行全程追蹤報導， 並對決賽活動進行全程錄影。 網路媒體：選擇網路公司，製作選拔賽官方網站，並針對國內大型 門戶網站進行廣告連結宣傳。 戶外媒體：利用銀川當地大型廣告看板進行活動宣傳。 派報直投：製作雙面宣傳單，於各寫字樓、高中以上院校、大型商 場、百貨公司等人潮集中的地方派发，发出活动邀约。 品盤連動： 運動服飾：李寧、NIKE、