东风日产整合营销专营店活动指引手册.pptxVIP

08年12月－09年1月整合营销活动专营店指引手册 东风日产市场部 2021年11月20日 11月 12月 1月 2、新天籁酷动版上市以及年度获奖信息传播 75周年1亿台 新天籁 08年12月-09年1月营销活动概述 1、“NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈〞全车系促销活动 本阶段2大核心目标： 1、年前销售冲刺 ：利用年底销售旺季，达成08销量目标，实现09开门红。保证年度销售达成挑战目标的同时，继续稳固和提升新天籁的销售； 2、强势品牌传播 ：向广阔客户传递“NISSAN75周年 全球销量过亿〞的信息，塑造有声望的强势品牌，为09年的销售奠定坚实的根底。 本阶段2大核心任务： 1、全车系以“NISSAN 光辉75载，东风日产真情回馈〞 为传播主题，展开促销活动； 2、新天籁借助酷动版的上市、JD.POWER获奖及主流媒体年度车评奖的持续传播，促进新天籁的销售。 目 录 第一局部 “NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈〞全车系整合传播活动指引 第二局部 新天籁08年12月－09年1月专营店活动指引 第一局部 全车系整合传播活动指引目录 一、活动整体规划 1.1 活动目的及核心策略 1.2 传播主题 1.3 传播方案一览表 1.4 总部广告宣传方案 1.5 总部公关传播方案 1.6 总部线下活动方案 1.7 总部活动关键时间节点 二、专营店工作安排 2.1 专营店广宣配合 2.2 专营店公关传播指引 2.3 专营店活动一览表 2-3-1 店头活动指引 2-3-2 外展活动指引 2.4 专营店店头布置 2.5 专营店销售工具一览表 1.1 活动目的及核心策略 新春期间，以品牌的强势主题进行传播，最大限度吸引到店，提升销量，达成08销量目标，实现09开门红。 本波次以“NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈〞为整体的传播主题，开展全车系年终促销，到店即赠75周年纪念礼品，提升年终的销量〔截止08.7月，日产全球75年来累计销售107,299,383台〕； 专营店传播以促进全车系销售为主 目 的 核心策略 NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈 传播策略： 总部：以“75周年全球销量突破1亿台〞为切入点，利用强大的品牌优势吸引客户到店； 专营店: 重点传递各专营店回馈客户的促销信息。 1.2 传播主题 1.3 传播方案一览表 传播主题 核心 信息 ATL BTL PR DLR NISSAN75周年全车系年终促销活动 11月 12月 1月 NISSAN 光辉75载 东风日产真情回馈 NISSAN75周年全车系促销广告投放〔〕 75周年及促销活动新闻传播〔11.24-12.30〕 全年销量及奖项信息回忆传播〔12.30-1.30〕 75周年嘉年华网络活动 (11.24-1.20) 奇骏上市全国动态巡展〔11.8-12.28〕 NSDF及地方车展〔11.8-12.28〕 1.配合总部进行全车系广宣/公关/ 店头及外展活动〔11.24--1.18〕 2.配合总部进行奇骏广宣、静态展示、试乘试驾活动 〔11.10-12.30〕 奇骏上市广告投放〔11.1-12.31) TIIDA CCC冠军传播〔12.13-12.30〕 总部 1.4 总部广告宣传方案 广宣投放策略 总部在12月至1月期间，以高强度大手笔的广宣投放，极大化东风日产整体品牌声量，吸引来店。 75周年“数字篇〞 75周年“星辉篇〞 公关重要活动内容及行程 车型 11月 12月 1月 全车系 TIIDA 75周年全车系促销活动传播〔11.42-12.31〕 全年销量及奖项信息传播〔1. 1-春节前〕 TIIDA CCC 冠军传播〔12. 13-12.30〕 1.5 总部公关传播方案 公关策略 借“NISSAN75周年庆·全球销量突破1亿台〞为契机，重点对日产75周年以及东风日产全年销量逆市飘红进行传播，展示东风日产强势的品牌形象，为2021年的品牌年做铺垫 TIIDA CCC冠军的传播 11月24日-12月份： 1.日产75周年及促销活动新闻传播 2.TIIDA CCC冠军传播 1月份： 1.全年销量及奖项信息回忆传播 1.6 总部线下活动方案 为配合NISSAN 75周年，特在官网开设“NISSAN75周年庆网络嘉年华活动〞，通过游戏互动的方式，让更多的客户了解NISSAN的强势品牌和历史、以及东风日产全车系产品。 嘉年华活动页面示意 嘉年华活动EDM 本设计只供参考，以总部下发文件为准 1.7 总部活动关键时间节点 序号 开始时间 项目 1 11月24日 “NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈 ”信息开始露出 2 11月24日 NISSAN75周年嘉年华网络活