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关于中小企业营销创新的思考讲解 关于中小企业营销创新的思考讲解 PAGE / NUMPAGES 关于中小企业营销创新的思考讲解 2007.6 理论界□张丽冬 关于中小企业 营销创新的思考 中小企业在整个国民经济中占有重要地位,对支撑经济发展的作用不可低估。我国 中 小 企 业 数 量 占 企 业 总 数 量 的 90%以上 , 60%的工业产值和40%的实现利税来自于中小 企业。但是中 小企业普遍存在 着 企 业 规 模 小 、 资金比较缺乏、管理水平比较低、人才相 对缺乏、抵御风险和参与竞争的能力比较弱等问题。面 对国际、国内市场营销环境的变化 ,如果不进行营销创新就很难发展甚至危及企业的生存。因此 ,探索创新之路 ,走出营销困 境 , 已 成 为 中 小 企 业面对竞争 , 谋求生存、发展的当务之急。 所谓中小企业营销创新,就是根据营销环境的变化情况,并结合中小企业自身的资 源 条 件 和 经 营 实 力 , 寻 求 营 销要素某一方面或某一系列 的 突破 或 变 革 的 过 程 。 笔 者 认 为 , 当前中小企业应该从以下几个方面进行营销创新。 一、营销观念创新 要有明确的市场意识。中小企业要树立市场营销 观念。市场营销观念是现代 企 业 最 基 本 的 指 导 观 念 。 离 开 市场营销观念的指导 , 任何创 新 活 动 都 将 失 去 它 存 在 的 意 义。中小企业